近日，有消息稱，由拼多多孵化的全新社區團購平臺“多多買菜”，即將落地武漢、南昌等地。

雖未知“多多買菜”實力如何，但從拼多多過往的打法上可看出，又將是一枚“不差錢”的硬茬。

-01-“快團團”率先開道

其實早在今年3月6日，國內疫情形式較嚴峻之時，拼多多便已宣布推出線下團購工具“快團團”，協助各地商家收集社區居民相關生活物資需求、完成在線下單。

“快團團”是一款團購工具，能夠協助商家在線收集社區居民需求，并實現在線下單及收款。此外根據拼多多官方介紹，商家可以通過“快團團”上線商品團購頁面，并由社區消費者發起團購，達到人數條件后，由商家按照當地防疫要求無接觸配送到社區門口，達到保民生保供應的作用。

但理想很豐滿，現實很骨感，“半路出家”的全新選手快團團很快便遇到了發展問題。

根據“快團團”相關負責人表示，疫情阻斷了商戶和社區居民傳遞信息，只能人肉發出購買和出售信息，信息傳遞效率不足直接導致了供需不平衡。

在最重要的商家端和消費者端，快團團問題也頻發。

商家端。在群團購中，經常會出現漏收款或統計錯誤的情況，據“快團團”的本地商戶透露，此前在微信群里人力接龍，平均每天會產生15%左右因漏送導致的退款訂單。商家運營困難重重。

消費者端。由于供應商分散，一個消費者往往需要加入十幾個團購群，才能完成滿足基本需求的產品采購，一輪搶購下來，早已筋疲力盡。家住上海的消費者肖先生表示，“在十幾個微信群里下了單，到最后已經不知道自己到底買了多少東西。也不知道商家送的時候，有沒有漏掉我的訂單?！?nbsp;

所以結果可想而知，在社區團購這個大浪里，“快團團”這朵浪花并沒有掀起多少風浪。

-02-“多多買菜”取長補短，強勢而來

近日，拼多多再次整裝待發，強勢推出全新的團購平臺“多多買菜”，此次行動相比于“快團團”而言，準備更加充分。

根據開曼4000方面消息，“多多買菜”首戰將落地武漢、南昌，劍指美團、興盛優選。

目前集中力量在兩地地推拉團長，打法則采用前期高補貼、高頻次拜訪、高效率入駐，來完成團長的短期快速累積。

據了解，在“多多買菜門店端”微信公眾號的商家入駐端口顯示，在8月25號前成功入駐的多多買菜的門店，每日完成訂單任務后還將獲得額外獎金。此舉或將對門店入駐起到一定的吸引作用。

-03-燒錢補貼老手拼多多

眾所周知，拼多多在搶奪市場的手段上，向來是簡單粗暴的燒錢補貼，而且金額不菲。

2019年618期間，拼多多砸下的百萬補貼活動中便可一探究竟。百億補貼，顧名思義，就是拿一百億補貼消費者。商家讓利的同時，平臺再在成本價基礎上進行補貼，一共是一百億。眾多消費者一開始是呈拒絕和懷疑的心態，“便宜有好貨？”“噱頭吧？”，最后，艾瑪呀，真香！

據了解，在“快團團”上，拼多多也曾砸下10億重金補貼，只為搶奪優秀的團長資源。

而此次，拼多多還是沿襲一貫打法。

但是作為市場的領先者，美團優選與興盛優選在市場、團長等方面有一定的布局或市場優勢，拼多多此時強勢切入，必定會受到層層阻撓。

有關方面消息稱，為了和多多買菜方面Battle ,美團優選方面已經做好充足準備，或將從開團時間、開團數量上，給多多買菜有力一擊。

-04-社區團購，真香

2019年年末，社區團購賽道唱衰話語便不絕于耳，加上不斷出現的倒閉、沒落潮，似是得到了驗證。

但是2020年疫情的出現，又給了這個賽道無限的生機與活力，原有賽道選手趁勢不斷發展、深耕。

眾多其他行業頭部玩家紛紛入局/加碼，美團、京東、阿里、滴滴，甚至于是拼多多，搶食萬億賽道。

有人笑看，戲稱“看你們怎打，最后的肯定還是BAT的天下”。但是從現在的形勢看，BAT雖有一定的優勢，但是能否在社區團購賽道穩定發揮還不一定，而且賽道上的頭部玩家也并非等閑之輩，誰能笑到最后，暫時還難有定論。

但有一點是肯定的：社區團購，艾瑪呀，真香！