1跨境電商包括進口和出口

大家說的跨境電商，通常指的是跨境零售電商。包括出口和進口。在中國一開始是出口，大概在2005~ 2010年開始一批年輕人開始在深圳做亞馬遜，最早一批現在很多是年輕有為的中國跨境出口的角兒，據說深圳灣一號和華僑城純水岸的別墅很多就是被這批出口電商人承包了。

跨境進口主流玩家始于2013~2014年。從2014年開始，保持高速增長。本篇先介紹跨境進口的基礎知識點。

跨境可以說是一種商業模式，也可以說是一種解決方案。做商業和做解決方案之前，首先要問：你的客戶是誰？這是客戶需要的嗎？而市場的最終購買者都是消費者，所以最終要問的是：這是消費者需要的嗎？對于跨境進口來說，這個問題的答案是肯定的。

2跨境進口是中國消費者購買海外商品的途徑之一

中國消費者購買海外商品的途徑4種: 一般貿易、個人物品、免稅店、跨境進口。

一般貿易。就是傳統的貿易形式，這里不多講了。

個人物品。可以是自己從海外買的，很多也可以是代購。如果是通過網上掃貨進口商品而進行的代購是不合法的。根據《商務部 發展改革委 財政部 海關總署 稅務總局 市場監管總局關于完善跨境電子商務零售進口監管有關工作的通知》(商財發〔2018〕486號)對于跨境進口的規定：消費者購買的商品僅限個人自用，不得再次銷售。

免稅店。機場免稅店，海南國際免稅城等。比較出名的是中免日上，很多進口化妝品很便宜。

跨境進口。又有9610保稅和1210直郵兩種模式。“跨境電商零售進口”，是指中國境內消費者通過已在海關備案的跨境電商第三方平臺經營者自境外購買商品，并通過“網購保稅進口”（海關監管方式代碼1210）或“直購進口”（海關監管方式代碼9610）運遞進境的消費行為。

3跨境進口電商的主流玩家

2022年我國跨境電商進出口2.11萬億元，增長9.8%。主流玩家始于2013~2014年。從2014年開始，保持高速增長。

市場上的主流玩家有天貓國際（包括收購的考拉海購），2021年占比60%以上；其次是京東國際、唯品國際、亞馬遜、小紅書。最近兩三年發展勢頭比較好的還有中免日上小程序，山姆全球購、沃爾瑪全球購。

4跨境電商進口流程

進口有平臺模式和自營模式。平臺模式就是品牌、旗艦店和專營店在天貓國際、亞馬遜之類的平臺開店，貨權不屬于平臺而屬于開店的主體。自營模式則類似自己在自己的平臺開店。主流玩家天貓國際平臺和自營比例大概是70/30，其它有自營也有平臺。

計稅和稅率。征稅的時間點是跨境進口和一般貿易進口的主要區別。跨境的稅叫做跨境綜合稅（含關稅、增值稅和消費稅，其中關稅0%），在消費者下單時產生；而一般貿易的稅在進口國或進口目的地入境清關時產生。有3個跨境綜合稅率：普通商品9.1%；葡萄酒17.9%；高檔化妝品23.1%。其中，高檔化妝品的稅率定義是：完稅價格>=10元/毫升（克）或者>=15元/片（張），適用于23.05%的高稅率。反之完稅價格<10元/毫升（克）或者<15元/片（張）,則適用于9.1%的普通稅率。

 系統對接。必須與海關三單（訂單、支付單、物流單）對碰。

5未來發展趨勢

未來跨境進口仍然會保持較大增長，只不過相對2014-1018的迅猛發展，增速會放緩。供求決定市場行為，影響跨境電商除了市場需求還有政策。

跨境是商流和物流跟著政策走。從政策層面，仍然有較多的利好，政府也繼續對保稅口岸的支持。

從市場需求層面，跨境電商的消費群體與中國人口趨勢符合。根據調研，跨境進口的電商用戶年齡分布在19-40歲，購買占比前80%的年齡段是31-40歲、26-30歲、19-25歲。而中國人口年齡的中位數目前也是40歲左右，2022中國人口普查的人口是14.12億，其中16-59歲人口為8.76萬人，占62.0%.