（注：網經社圖庫）

01大家“一起逛”

12月2日，淘寶推出了一項新功能“一起逛”，主打熟人社交，打破空間和地域的壁壘，滿足人們對于購物的“陪伴感”，用戶點擊后可以向淘寶好友發起語音通話邀請，接通后就能看到好友正在瀏覽的商品，與親友一邊語音聊天、一邊挑選商品。

從實用性的角度看，淘寶“一起逛”功能可以讓不在同一空間的用戶互相查看對方正在瀏覽的商品，并讓用戶通過語音通話的方式隨時調整商品選擇、輔助其做出購物決策，突破了線上購物以往不能兩個淘寶賬號實時互動并分享的局限性。

目前“一起逛”功能的入口有兩個，其中一個是在商品詳情頁右上角的菜單欄中，另一個藏在底部導航欄“消息”內與好友的對話框中，入口設置整體還不夠明顯，且僅限于用戶分享商品頁內容。此外，用戶每次只能與一位淘友連線，尚不能實現群聊，社交鏈條還有待加深。

（網經社注：圖片采集自淘寶截圖）

若對方的淘寶不在線，頁面將提示“快去微信邀請好友到淘寶來接聽電話”，而對方將在打開淘寶后收到一條“xx邀請你一起逛”的推送。

如果用戶想要邀請淘寶好友列表之外的人，可將頁面拉至底部，點擊“去微信添加更多好友”。之后，手機將自動復制一句淘口令，此時用戶選擇“去微信粘貼給好友”，頁面將直接跳轉至微信。

（網經社注：圖片采集自淘寶截圖）

與微信的語音通話不同的是，在“一起逛”語音通話結束后，用戶的手淘界面不是顯示“通話時長xx”，而是會出現“x分鐘陪伴對方”的提示，顯得更具有溫情。

（網經社注：圖片采集自淘寶截圖）

整體而言，淘寶“一起逛”未必能直接促成更多的站內交易，但可以帶來更多社交流量，同時有效提升用戶的活躍度，增加用戶的使用頻次及單次使用時長。

02拼多多賽道狂奔 京東阿里后面狂追不舍

在互聯網逐漸去中心化后，以社交裂變收割流量的社交電商發展起來，巨大的流量池和市場，吸引資本眼光。拼多多、京東、阿里等互聯網巨頭紛紛進攻，試圖成為行業龍頭老大。

實際上，在淘寶“一起逛”功能出現之前，阿里曾推出被大眾看成發力社交電商項目的“淘小鋪”，然而成立不過兩年多的時間，阿里的“淘小鋪”便于今年10月11日關停。而在“淘小鋪”出現之前，阿里也曾推出類似平臺“洋淘”，同樣的，“洋淘”已經悄無聲息。此番又推“一起逛”，意味著阿里對社交電商的流量池仍不死心。

（注：網經社原創圖庫）

不可否認，在拼多多、京東、阿里三家中，社交電商賽道做的尤為成功的是拼多多，拼小圈當初獨樹一幟的做法，通過結合微信朋友圈“殺入”社交電商賽道，從而使得人們開啟“真香”之路。

京東則通過“芬香”，仿照拼多多的硬核裂變，已經持續幫助眾多“寶媽”、退休人士、退伍軍人、農民工、殘障人士等共計200萬人員實現靈活就業。如今社交電商賽道上，芬香積極整合平臺資源，轉向探索消費幫扶、助力鄉村振興的消費助農新路徑。

其實從各巨頭財報可以看出，拼多多成立僅用6年時間從0用戶到月活躍用戶超8億，比淘寶還多出一個多億，京東則落后于兩者，可以預見的是，在社交電商的賽道上，競爭將是持續不斷。

03社交電商前景巨大  但問題頻發

除了有拼多多、京東、阿里等互聯網巨頭加持的拼小圈、芬香、京東拼購、淘小鋪、淘寶一起逛等外，還有騰訊支持的小鵝拼拼，網易支持的“網易一起拼”，國美支持的“國美美店”，外加原本專注社交電商賽道的粉象生活、蜜源、斑馬會員、愛庫存、花生日記、小紅書商城等，社交電商賽道風起云涌。

據網經社旗下電商大數據庫“電數寶”（DATA.100EC.CN）顯示，社交電商預計2021年交易規模達到28650.5億元，逼近3萬億元。市場前景浩大，仍是藍海。

“電數寶”數據還顯示，從2021年1月至2021年12月，國內社交電商行業共發生了12起投融資事件，融資總額超38.9億元。涉及的平臺包括：聚分享、萬物心選、書里有品、美鹿生活、右來了、小紅書、蘇惠臻享、幫幫搶、快了星球、朋友優選等。

同時，據國內網絡消費調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）按投訴量排名顯示，拼多多、貝貝（貝店）、萌推、達令家、貝倉、好衣庫、美逛科技、淘集集等平臺上榜。

另外，電訴寶還顯示，退款問題、商品質量、網絡欺詐、發貨問題、網絡售假、虛假宣傳及售后服務是社交電商被投訴的主要問題。