自7月份正式成立美團優選事業部后，美團開始迅速推進其社區團購業務。

近日界面新聞獲悉，美團優選推出“千城計劃”，將在未來3個月內進入20個省份，并在各省持續滲透，年內實現“千城”覆蓋，并逐步下沉至縣級市場。

美團優選于7月份正式上線，首個試點城市選在濟南。據美團披露的數據，美團優選不到兩個月便已經在濟南、武漢、廣州、佛山四地上線，其中在武漢上線一周時間，日銷售量突破5萬件。

為了實現在全國范圍內迅速擴張，美團優選會采用自建和加盟兩種方式拓城，在全國范圍內建立大倉-網格倉-線下服務門店的物流配送體系。美團優選還稱，將在上游對接產地和供貨商，引進生鮮食材及日用品，賦能社區便利店、寶媽等團長人群。

與此同時，美團優選也在開展大力度的招聘計劃。據了解，目前美團優選正在全國范圍內招募團長、供貨商、倉配及人力資源服務商等第三方合作伙伴，同時招聘銷售、運營、產研等專業人才。

社區團購采用“預購+自提”的模式，相比于其他純線上模式（比如前置倉），社區團購的好處是獲客成本更低，同時“以銷定采”的方式也能夠降低損耗。與前置倉模式相比，社區團購被認為是一種更適合低線城市和下沉市場的生鮮電商模式。

今年上半年，新冠疫情爆發期間，各大生鮮電商均迎來一輪單量和用戶數的暴漲。社區團購賽道的幾家頭部公司均有大額融資的消息披露：上半年，十薈團接連完成3輪共計2.5億美元的融資，同程生活獲2億美元C輪融資，興盛優選也傳出完成8億美元的融資。

互聯網巨頭也顯露出對社區團購的熱情。騰訊和阿里已經分別投資興盛優選和十薈團。此外，阿里還在菜鳥驛站、零售通等原有業務基礎上增加社區團購服務。拼多多旗下的社區團購項目“多多買菜”也于近期在武漢和南昌兩座城市上線，目前處于團長招募階段，小程序“多多買菜”已投入使用。

頭部初創公司融資到位，巨頭下場，都意味著社區團購賽道上的競爭開始變得更激烈。十薈團聯席CEO陳郢近期在接受采訪時表示，當前首要目標是帶領十薈團跑得更快，實現3-5年內建成300萬個自提點的目標。“過去是增長和利潤兩條線，做得越多越好。現在是利潤只要做到某個底線，你有多快跑多快。”

一位美團員工對界面新聞分析稱，“買菜、社區團購應該可以跟外賣市場相媲美。同樣高頻剛需，并且更加有價值的點是全年齡段覆蓋，全地域覆蓋，比外賣更厲害。外賣主要還是年輕人和人口較為密集的城市和地區。”

不久前，在二季度財報會上，美團CEO王興表示，生鮮零售一直以來都是美團具有戰略重要性的新業務領域。目前，中國生鮮零售的線上化率低，市場潛力巨大。“我們會堅定地在生鮮零售領域投入足夠資源，也將從長期視角評估投資。我們非常有決心贏得這個市場。”

據公開披露的信息，今年4月份十薈團的GMV達到6.5億元，興盛優選2019年全年GVM達到100億元。鼎暉投資創新與成長基金高級合伙人張海峰認為，社區團購從主流人群的主流消費場景切入，目前行業發展還處于早期階段，“頭部幾個玩家加起來今年也就做六七百億GMV，而這是一個六七千億甚至萬億的市場，現在還不到十分之一。”