Lazada露出崛起苗頭。

生日大促數據出爐

Lazada生日大促終于落下帷幕。

近日，Lazada公布了3月3日至3月5日期間11周年生日大促的相關銷售數據，其中不少跨境商家表現亮眼。

數碼家電領域位于Lazada生日大促跨境品牌熱賣榜前三的分別是：小米、綠聯、倍思。廚房小家電迎來后疫情時代下的小高峰，生日大促截至5號銷售額同比去年生日大促增長45%。數碼配件等單品也持續熱銷，其中多孔USB+插座的桌面充電站，越南站點上架首日就突破千單。

快消品中，海外倉LazMall美妝類目，單量同比增長2000%。此外，玩具和寵物類目的銷量也很不錯，手辦玩具和寵物食品更是分別同比增長690%、560%。

時尚浪潮也席卷了東南亞市場，大熱品牌lululemon排在熱賣榜第二位。流行服飾大賣之外，由于齋月的臨近，消費者對穆斯林服飾的需求也很旺盛，前12小時銷量同比增長160%以上。

生活百貨中的運動類目也全面增長，露營相關訂單同比去年增長90%，高爾夫則增長了275%。

總體來看，作為Lazada上半年最宏大的消費盛典，生日大促總算不負眾望，在東南亞六國都取得了相當不錯的成績。

多年積累初見成效

能取得這樣的成績，并非只是Lazada的一時爆發。

近年來，Lazada通過與菜鳥的整合，成功打通了中國與東南亞六國之間的貨物運輸網絡，在東南亞17個城市建立了超過30個倉庫和“最后一英里”配送中心。

這使得Lazada擁有了其他平臺所不具備的獨特優勢，能夠背靠國內供應鏈，向東南亞消費者快速輸出高性價比國貨。

官方透露，生日大促當天來自菲律賓的消費者下班后下單的國貨品牌綠聯電腦支架，在第二天早上8:30就已經送達簽收。

因此，如今有越來越多的消費者對Lazada的好感倍增。

1月份Similarweb網站的數據顯示，Lazada訪問量逆勢上漲2.7%至2.51億，尤其在印尼站點，訪問量數據從去年12月份的8320萬上漲至1月份的9120萬，漲幅高達9.6%，可謂是全面爆發。

不過這也并不意味著Lazada能夠迅速趕上Shopee的腳步。

因為雖然訪問量同比下降9.9%，但Shopee的領先地位仍在，手握4.59億訪問量，依然是東南亞排名第一的跨境電商平臺，甚至其收入在去年已經逐步逼近Lazada背后的阿里巴巴整個國際電商業務收入總和。

總的來說，Lazada目前已經顯現出崛起的苗頭，不乏實現彎道超車的可能，但距離Shopee調整業務開始也將近一年，Lazada在過去這段時間只是拉小了兩者之間的距離，并未對其造成威脅。

眼下Shopee已經釋放出盈利信號，這或許意味著，Lazada之后再想趕超，將會更加艱難。