一级黄片免费在线播放_国产黄片在线免费看_日本8X无码毛片_日韩无码一级簧片_中日韩一级免费黄片_www.黄色视频.com_亚洲免费成人电影大全_韩国一级黄片在线免费看_一级免费黄片视频

羅戈網(wǎng)
搜  索
登陸成功

登陸成功

積分  

反攻抖音?美團悄悄摸進直播間

[羅戈導(dǎo)讀]喜歡做“無限游戲”的美團,能突破邊際、做好本地生活直播嗎?

????相比于抖音招式凌厲地攻入自己業(yè)務(wù)腹地的多次嘗試,美團對抖音的“反攻”來得又慢又佛系。

截至5月中旬,“美團直播助手”App上線已近滿月,這一App上線伊始,一度被外界解讀為美團吹響對抖音全面反攻的號角。不過從目前觀察來看,美團尚未對它做大規(guī)模推廣,其在各大應(yīng)用商場的下載量甚至不足一千。

事實上,美團此前已數(shù)次試水直播,包括在微信上線小程序、入駐快手平臺。但這一次不同,美團推出獨立的直播助手App,并將直播主戰(zhàn)場放在了自己的大本營。

不過,面對如此巨大的策略轉(zhuǎn)向,市場和商戶的反應(yīng)卻異常平靜。喜歡做“無限游戲”的美團,能突破邊際、做好本地生活直播嗎?

這里的直播靜悄悄

美團App首頁沒有直播的身影,而是藏在了各二級入口里。不僅如此,與以往進入新業(yè)務(wù)時的高舉高打不同,美團這次切入萬億直播賽道的一舉一動,似乎都被安上了“消音器”。

從內(nèi)容上看,由于美團直播助手主要針對商家提供服務(wù),這款A(yù)pp設(shè)定了嚴(yán)格的資格認(rèn)定,除美團商家和具有主播權(quán)限的賬號外,都不能登陸到App。從官方介紹來看,它偏向于工具型App,能幫助商家和達人隨時開播、上架商品等,且當(dāng)下所有功能均為免費。

美團直播助手部分功能介紹  來源:美團直播助手App

從初始登錄頁面的業(yè)務(wù)選項來看,美團直播助手里細分了外賣、酒旅、新教培和休閑娛樂等十幾個板塊。

從直播內(nèi)容的選擇來看,美團仍以介紹店鋪等方式來直播,且根據(jù)現(xiàn)有的商家類型分門別類,而非抖音等主打的圍繞興趣展開的綜合類電商直播。

美團直播助手App中還有一鍵開播、設(shè)置直播預(yù)告等功能。不過,總體而言依然是O2O模式,是想做線下交易的前臺,而非直接兜售貨物。

在主播的選擇上,“達人”這一詞語出現(xiàn)在了美團直播助手的官方介紹中。達人直播在本地生活中的力量不可小覷。2020年,李佳琦在餓了么上進行“吃播”首秀,為麥當(dāng)勞、必勝客、永和大王等餐飲品牌帶貨,開場5分鐘便達成千萬銷售額。

美團直播的“達人”動向,也是盯上了頭部主播的帶貨能力。不過,目前美團為數(shù)不多的直播均由商家自播,鮮見有達人開播。

看似豐富的業(yè)務(wù)介紹,背面則是慘淡的下載量。iOS端“查無此App”,小米商店里則顯示下載量小于1000,評論區(qū)更是空空如也。

甚至很少有美團商家知道有這么一款A(yù)pp。

已在美團注冊4年、經(jīng)營著一家西北風(fēng)味飯店的店主馬英杰(應(yīng)受訪者要求,此為化名)對雪豹財經(jīng)社表示,自己并未收到美團對此App上線的提醒,“不過我們也沒空,店小人少,都是我們一家子一起干,抽不出人手再去搞什么直播,而且我們也不指望這個(提升銷量)?!?/p>

也有商家表示可以試試?!氨旧砦屹u花就適合做直播引流,而且目前也在別家平臺直播。如果美團有直播,正好擴充個渠道,”鮮花店店主陳建華告訴雪豹財經(jīng)社,“不過,前提是看的人得多啊。”

比商家的冷靜更為危險的是,美團用戶對直播功能的冷漠。

經(jīng)常點外賣的程序員宛鵬不知道美團上已經(jīng)能看直播了,不過他對在外賣平臺上看直播興趣不大。宛鵬是美團的重度用戶,幾乎每天都吃外賣?!盎径荚谀菐准遥ú蛷d)換著來,點完我就繼續(xù)工作或者抽空睡會兒,誰還有空先看直播介紹再下單?”

對于效率至上的宛鵬來說,他理解不了先看直播再點外賣的場景設(shè)定。

作為剛需性的餐飲、酒旅平臺,美團的消費場景較為單一,用戶通常在有明確需求時才會使用美團。短視頻平臺則更多強調(diào)種草,滿足用戶的不確定性需求和興趣需求。換句話說,短視頻可以刷,美團卻很少有人逛。

此前美團也曾多次切入直播領(lǐng)域,但都是蜻蜓點水。

2020年,美團先后進行了“旅行直播”“袋鼠直播”“一千零一夜”等直播活動,試圖以直播方式來拉升酒旅產(chǎn)品的銷量。不過,最高一場僅拿下1200萬GMV的成績,難言亮眼。同年11月,美團又針對醫(yī)美業(yè)務(wù),在微信小程序上線“美團Mlive直播”,頭部商家的直播間內(nèi)僅數(shù)百人觀看。

多次試水,均斬獲寥寥,美團為何在此刻又潛入直播間?

“加碼”直播?低開低走

據(jù)媒體消息,2021年初抖音對本地生活業(yè)務(wù)的年目標(biāo)是GMV 200億元,雖然去年只完成近半,但是2022年這一目標(biāo)進一步提高到了400億。2021年,抖音上線了“優(yōu)惠團購”功能,包含美食、酒旅等產(chǎn)品,麥當(dāng)勞、肯德基等頭部商家已入駐抖音,且高頻次直播。

麥當(dāng)勞在抖音上直播 來源:抖音App

除了新對手的步步搶食,與快手的合作無疾而終,可能也是迫使美團親自下場的原因之一。

去年年末,美團在快手平臺上線了“美團小程序”,雙方高層將合作提至戰(zhàn)略級,聲稱“要打通內(nèi)容場景營銷、在線交易及線下履約服務(wù)能力,共同為用戶創(chuàng)造一站式完整消費鏈路。”

但上線近半年來,美團只在快手上直播過一場。截至目前,快手上的美團官方賬號共發(fā)布225個作品,粉絲僅31.7萬。

與合作之初的高調(diào)相比,美團在快手上的粉絲數(shù)略顯慘淡 

來源:快手App

當(dāng)年在“千團大戰(zhàn)”的慘烈廝殺中脫穎而出時,王興曾說,“光有流量是不夠的,得有實際的商戶,有整個運營體系,愿意干苦活累活?!鼻腥氡镜厣钪辈?,對于抖音來說是尋求流量變現(xiàn)的迫切需要,但對于護城河深厚的美團來說則屬于錦上添花。

要做好本地生活這樣的“臟活、重活”,對于沒有線下經(jīng)驗的“抖快”來說挑戰(zhàn)重重。在此前的快手開放生態(tài)大會上,快手高級副總裁王劍偉就曾坦承,“快手還無法把每個用戶需求都做深,比如買機票等生活服務(wù)”。

在本地生活業(yè)務(wù)的幾大賽道里,美團已占據(jù)餐飲外賣的七成市場份額;到店酒旅營收也在挑戰(zhàn)老大哥攜程;社區(qū)團購業(yè)務(wù)雖已開始收縮,但仍是第一陣營的頭部玩家。

換言之,中短期內(nèi),抖音快手等頭部短視頻平臺,在本地生活服務(wù)的布局和舉措上,還難以撼動美團的根基。而大手筆投入直播,并不是美團反攻抖快的最佳路徑。

從微觀層面來講,不同于做線上流量生意的抖音,美團更擅長線上線下融合的業(yè)務(wù),所以在直播的基礎(chǔ)建設(shè)層面較為薄弱。小步試水,試探各方態(tài)度,收集數(shù)據(jù)和反饋,完善工具,均需要一定時間。

最后,2022年伊始就將“降本增效”掛在嘴邊的美團,不太可能此時拿重金砸進直播,而更穩(wěn)妥的漸進,是安靜地慢下來,“摸”進新陣地。(作者 | 閆學(xué)功)

免責(zé)聲明:羅戈網(wǎng)對轉(zhuǎn)載、分享、陳述、觀點、圖片、視頻保持中立,目的僅在于傳遞更多信息,版權(quán)歸原作者。如無意中侵犯了您的版權(quán),請第一時間聯(lián)系,核實后,我們將立即更正或刪除有關(guān)內(nèi)容,謝謝!
上一篇:抖音、快手“偷食”閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
下一篇:戴珊在想什么:淘寶天貓新一號位的經(jīng)營方法論
羅戈訂閱
周報
1元 2元 5元 10元

感謝您的打賞

登錄后才能發(fā)表評論

登錄

相關(guān)文章

2025-02-12
2025-02-12
2025-02-12
2025-02-10
2025-02-08
2025-02-08
活動/直播 更多

2.22北京【線下公開課】倉儲精細化管理:從混亂到有序

  • 時間:2025-02-22 ~ 2025-02-23
  • 主辦方:馮銀川
  • 協(xié)辦方:羅戈網(wǎng)

¥:2580.0元起

報告 更多

2025年1月物流行業(yè)月報-個人版

  • 作者:羅戈研究

¥:9.9元