9月15日，由京東物流區塊鏈資深專家楊倫分享的線上直播課程已圓滿結束，直播主題為“京源鏈—基于區塊鏈的農產品溯源方案”。

案例背景

現代農業有很多困境，首先作為消費者，很難知道從哪個渠道能夠購買到可以放心食用的高品質農產品；其次，從種植端來說，很多農產品是沒有品牌的，以蘋果為例，只有少數是有地理標識的，大部分在市面上都是相同的，種植端很容易陷入同質化的競爭中去，只能低價競爭，農民可能會有超量使用化肥等不安全的操作，以保證利潤；最后，從政府端來說，政府是非常重視農產品的，在農產品以及食品溯源方面花了很多心思，此外，政府對于振興鄉村、扶貧、保護鄉村生態環境等有很多訴求。

事實上，上面三者的訴求是結合在一起的，這是互信的問題，怎樣讓消費端和種植端互信，消費端相信用高價格一定能買到好的產品，而種植端通過高品質的種植就能賣到好的價格。政府則希望對食品安全進行監管和對地方農特品做保護，發展地方經濟對政府來說也是很大的訴求。因此，區塊鏈解決互信問題的特性，能天然地幫助多方之間建立信任關系。

那么，真實的訴求到底是怎樣的呢？京東也做了一些調研，通過調研五糧液集團旗下茶葉品牌川紅茶葉發現，客戶非常希望通過溯源，讓消費者看到茶葉的生產、采摘全過程，讓消費者買的放心，進而提升自己品牌知名度，提高品牌價值。

從政府端來說，他們對溯源的真實訴求有以下幾點：農產品全流程追溯及管理、信息化唯一溯源碼、農產品溯源體系打造、溯源檢測站點建設。

京源鏈在設計規劃的時候，參考了客戶的真實訴求，設計的目標是想在消費者、種植端、政府最關鍵的三方之間達成互信。

解決方案

區塊鏈在產品中的應用很多，但京東認為農產品的溯源跟其他產品有所不同，大部分產品的溯源就是把各個環節的溯源信息做采集、上鏈，供消費者查詢。從農產品的角度來說，僅僅做信息的采集和展示是不夠的，如果要確保農產品是優質的產品，一定要把方案往源頭去延伸，延伸到農產品生產端的管控，只有這一環節做好了，才有可能獲得可信的溯源信息，同時對農產品最終的品質也會有一定的保障，最終才能實現農產品的品牌增值和品牌化，以此讓農民和種植方獲得更高的收益。

根據這一原則，京東最終設計出的方案包括底層--區塊鏈技術，企業組網、證書管理、合約管理、監控運維等，保障整體的信息不可篡改，同時將區塊鏈的節點部署到政府部門等多個相關方去；后端服務包括認證管理、過程管控、溯源服務、品牌推廣幾個部分，從農戶、地塊的認證，用戶與權限管理到種植計劃、農事管理、監控預警等方面實現線上管控，溯源服務方面包括模板定制、溯源流程定義、溯源碼管理，最后是品牌推廣，包括線上售賣、專題推廣、掃碼統計；前端應用包括管理端：計劃下達、產量監控、認證管理，作業端：計劃查看、作業記錄、監控預警，溯源端：掃碼溯源、暗碼驗真、分享推廣；最后形成完整的生態，包括：檢測機構、農機IOT設備廠商、農資農藥廠商、農事服務廠商、物流服務公司、銷售平臺渠道、金融保險機構、政府監管部門。

如何使用京源鏈？

基礎資料維護：企業信息實名認證，把農場地塊在即時地圖上體現出來；

種植計劃維護：由農場主等根據產品的生產標準，去維護種植計劃，一線作業農民可以通過微信登錄”京源鏈“小程序，查看種植計劃；

“京源鏈“小程序記錄農事作業過程：農民可以通過拍照、拍視頻等方式將作業信息記錄到小程序中；

加工計劃將溯源信息寫入溯源碼：最終作業素材就會形成最終展示的溯源信息，同時在記錄中，會采用手機座標等即時技術，確定操作人員是否在地塊的電子圍欄范圍內，以保證信息的可信；

溯源碼申請下載：溯源碼包括二維碼和NFC兩種；

溯源碼印刷：一開始拿到的溯源碼是空的，沒有溯源信息，可以通過加工計劃，把這一批產品的信息進行關聯，統一寫到溯源碼中；

貼碼售賣；

“京鮮購“小程序推廣及掃碼展示：產品到達消費者手中后，消費者可以通過手機掃碼或者貼在NFC的標簽上面識別信息，做溯源展示，驗證真偽。

創新亮點

給農場主或者監管部門做的管理后臺，基于即時地圖的模式，可以進行地塊和作物管理，包括農場基本信息、地塊圍欄確權、農作物維護、農作物映射等，首先是一個農業管控系統，其次才是溯源系統。

一線作業人員可以根據“京源鏈“前端界面的種植計劃，按指定時間完成農事作業。作業完成后，平臺會自動生成溯源記錄，形成給消費者展示的雛形。

消費者通過產品外包裝貼的印刷碼，查看產品的溯源信息，包括商品信息、原產地信息、生產過程信息等。此外，帶涂層的暗碼設計可以更好地保證消費者在查看信息時，是否是第一次驗證，如果不是，后臺也會告知消費者首次驗證的時間。

對于茶葉、蟲草、燕窩等高附加值的產品，會設置一些NFC等防復制帶芯片的碼。

帶來價值

對地方政府部門：優質農產品品牌打造；區域農產品品牌保護

對農產品地方協會：區域農產品品牌保護；溯源體系技術保障

對農場主：農產品品牌打造；農產品To C 渠道拓展

京源鏈有專門的推廣渠道，從京東集團內部，各個地方引流銷售農產品。以京鮮坊為例，通過京源鏈溯源品質的農產品，可以入駐京東商城【京鮮坊旗艦店】，直接實現電商銷售和引流。

價值點匯總：上鏈數據不可篡改，保證上鏈數據真實有效；直接觸達消費者，提升品牌形象、防止商品竄貨，實現商品精細化管理、問題商品快速定責、高效管控風險；降低打假成本，維護各方權益；保品質增賣點，降低企業營銷成本；高效響應監管要求，助力品牌信用建設；收集消費者反饋信息，促進產品改進。

未來規劃

目標：以溯源體系為抓手，依靠物聯網、區塊鏈等技術，進行自然環境的監控，及農事行為的監管，從源頭把控農產品優質的基礎上，打造農業可信溯源生態。

案例分享：電商進農村 · 某省農特產品電商案例

目標：通過提升區域農特產品品質，打造中高端農產品品牌，通過電商和科技技術，實現農牧民增收。

品牌保護：保護已有的區域農特產品品牌

品牌打造：提升產品形象和價格，助力上行。

直播答疑環節：

1、京源鏈和市面上溯源產品的優勢和不同

楊倫：京源鏈結合了農業生產端管控系統和區塊鏈技術，從源頭認證農戶和地塊，記錄種植管控全過程，從源頭提升農場生產管控水平，從生產端管控到可信溯源到優質產品，不僅僅是簡單的把溯源信息上傳到區塊鏈上做記錄和展示，同時背靠京東集團強大的物流和商流基礎設施，成為農產品品牌的最佳合作伙伴。

2、區塊鏈在京源鏈中的應用價值？

楊倫：農產品的種植過程、生產加工、物流配送等全生命周期進行數據上鏈、交叉驗證、審計監控，農戶、加工工廠、行業協會、政府部門都可以成為區塊鏈中的驗證方，京源鏈提供中立的技術平臺，打造農業行業可信的產品追溯體系。

3、有惡意廠商冒充京源鏈提供二維碼怎么辦？

楊倫：京源鏈將整合京東農業全鏈條資源，聯合各地特色農產品種植基地、農戶、行業協會、檢測機構、政府機構，打造高品質農業產業生態，助力農業現代化和品牌化，并希望最終成為農產品、食品安全領域的基礎性社會服務網絡，消費者只要認準這個網絡，即可識別出原產地的放心農產品。同時京東會做好京源鏈品牌和訪問入口的宣傳和保護工作。

4、最后一個環節，產品加工環節貼預先打印的碼是怎么對應到產品的信息上呢？

楊倫：事先打印好的碼是空碼，并沒有對應溯源信息，我們是在最后包裝處理的環節，做加工計劃，這樣就會知道產品是來自哪一個溯源作業、種植計劃或者養殖計劃，如此一來關聯到的計劃就會帶有溯源信息，再利用掃描槍等工具將之前的空白碼激活。

5、京源鏈怎么收費呢？

楊倫：目前是有兩種模式，一是SaaS模式，有些農場主可能想嘗試下，我們按年收服務費，在溯源界面做輕度開發；另一種是完全的本地部署，為政府做深度定制，不一定非要用京源鏈的商標，按照項目定制，收費會相對高一些。

6、京源鏈的盈利渠道都有哪些呢？

楊倫：系統服務費是其中之一，此外，還會提供整體的方案，結合京東物流等銷售上行能力打包形成綜合方案，這也是盈利點之一。

7、有些環節現有技術監督不到有盲點、有黑箱。你們是怎么處理的呢？

楊倫：一、在溯源流程中引入第三方；二、引入政府監管部門。

8、農產品上面會貼RFID標簽嗎？成本農場主能接收嗎？

楊倫：京源鏈的溯源碼有二維碼和NFC兩種，NFC是RFID的其中一個規范，一般茶葉、蟲草、燕窩高等附加值的農產品會選擇這樣的標簽，本身這種產品的單價較高，NFC也會給品牌帶來增值，使消費者體驗更好。

9、關于農產品上二維碼的細節問題，會不會存在將優質產品的二維碼貼在劣質產品上？區塊鏈真的可以解決信任問題嗎？會不會存在上述認為違規操作的問題？

楊倫：這種問題不能杜絕，但絕大部分情況下是不會存在這種問題的，在我們篩選農業企業的時候是有一定標準的，基本上是要有一定的地理標識和品牌，用京源鏈的初衷就是為了保護自己的品牌，做增值。