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電商行業深度研究:王者之戰拉開序幕,年度大戲還看雙十一(附PDF下載)

[羅戈導讀]本屆雙十一不變的故事:格局焦灼、規模放緩、競爭白熱、心水大牌。去年雙十一全網交易額同比增長僅24%,我們預計隨今年消費預期疲軟,雙十一同比增速將繼續下行。今年雙十一各大平臺預熱期顯著提前,競爭進一步加劇。從天貓預售數據看,大牌+低價商品仍然是促進用戶加入購物車+下單支付的最核心驅動因素。

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