5月10日，淘寶20周年，新組建的淘天集團首次公開亮相，同期舉辦2023年淘寶天貓618商家大會，公布今年天貓618的新變化。

在消費復蘇的背景下，天貓和商家都卯足了勁。據悉，今年參加天貓618的商家及商品規模再創新高，預計有6000萬商品參與打折，300萬新品在618首發，參與的商家達145萬，成為品牌商家最看好的618主場。

今年天貓618將匯聚更多新供給。天貓將與全球品牌共建“全球尖貨俱樂部”，為傳奇鞋款、頂級潮牌、頂級設計師聯名等在全球有影響力的限量稀缺商品打造發售陣地。天貓將為品牌提供互動、內容、發售的一站式服務，并給予尖貨商品免傭激勵。據悉，目前已聚集300款全球稀缺尖貨，將在天貓618期間發售。

在聚集全球好貨的同時，今年天貓618也聚焦好價。618期間除了滿300減50之外，首次推出聚劃算直降場，所有商品直接8折降價，消費者無需湊單一件也打折。同時，淘寶百億補貼活動力度加大，可全網比價、買貴必賠。此外，預售期推出價保主動通知服務，為消費者提供最爽消費體驗。

服務方面，今年天貓 618期間，商家訂購送貨上門服務，平臺將全額補貼，共同提升消費體驗。此外，天貓持續加碼支持商家降低經營成本，618新入倉商家減免3個月倉租，同時提供菜鳥直送（丹鳥）最高7折優惠、百億信用貸資金池、極速回款等服務。

淘天集團品牌業務發展中心總裁劉鵬表示，天貓618是消費者狂歡節，也是商家的收獲季。平臺將聯合全球品牌帶給消費者最新潮、熱門的好價好貨，同時投入最大力度的資源，給品牌帶來規模化的用戶和成交，和用戶做時間的朋友，和品牌做成長的隊友，和生態做共贏的伙伴。