618預(yù)售趨勢盤點(diǎn) Key Points

1、 兩大行業(yè)70%品牌“換新”

生活日化、萌寵兩大行業(yè)TOP10榜單，各有7個新晉品牌，平均上升25+名（對比2023年1-4月）。

2、新消費(fèi)發(fā)力突圍

食品/保健行業(yè)，咖啡品牌集體發(fā)力，三頓半排名第二位，空刻、永璞躋身行業(yè)TOP10。

3、國貨贏麻了

7大行業(yè)中有5個國貨品牌排名第一，如小仙燉行業(yè)排名上升50+位（對比2023年1-4月）。

隨著618預(yù)售期的結(jié)束，品牌在大促的第一階段戰(zhàn)況浮出水面。

Nint任拓整理618全域電商，7大行業(yè)20大類目TOP10品牌榜單，通過榜單盤點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)狀與TOP品牌表現(xiàn)，幫助品牌方用戶抓住大促增長先機(jī)。

數(shù)據(jù)范圍：

1、覆蓋時間：取數(shù)截止至2023年5月31日23:50。

2、覆蓋平臺：主流貨架電商平臺及內(nèi)容電商平臺。

01 美容護(hù)理：

珀萊雅狂飆，歐萊雅登頂

珀萊雅率先“搶跑”，在預(yù)售首日排名行業(yè)No.1，歐萊雅和蘭蔻后程發(fā)力，預(yù)售總榜超越珀萊雅排名第一、第二位。

TOP10榜單以國際大牌為主，除了珀萊雅以外，國貨黑馬可復(fù)美一度排名榜單之上。

借助超頭部KOL的直播，可復(fù)美膠原棒次拋精華液成為爆款單品，進(jìn)入到女神們的618“必囤清單”，也幫助品牌在大促中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

02 3C數(shù)碼家電：

小米第三，爆款寶貝是空調(diào)

3C數(shù)碼家電，美的和海爾穩(wěn)居第一、第二位，小米緊隨其后，排名第三。

小米憑借著IoT產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，在自營電視、智能音箱、路由器和筆記本等品類發(fā)力，今年618預(yù)售，小米1.5匹壁掛式空調(diào)在多平臺成為小米的TOP1熱銷寶貝。

細(xì)分品類，手機(jī)類目下蘋果排名第一；生活小電器類目，科沃斯排名第一，添可和石頭分列二、三位，類目TOP排名較2023年1-4月排名有較大變化。

03 萌寵行業(yè)：

TOP3均為國貨，70%品牌“換新”

寵物用品與食品行業(yè)，本土品牌實(shí)現(xiàn)了逆襲，在618預(yù)售中集體發(fā)力，在前10品牌榜中占據(jù)了7席，而TOP3品牌均為國貨品牌。

國貨貓狗糧的崛起，一方面是產(chǎn)品品控的持續(xù)提升，緩解了消費(fèi)者對于國產(chǎn)貓糧狗糧的顧慮，建立了消費(fèi)信心，提升了品牌與產(chǎn)品的競爭力。

另一方面，消費(fèi)者去偽存真的意愿加強(qiáng)了，相比花哨的營銷噱頭，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品成分、功效等。如誠實(shí)一口No.1爆款寶貝，主打成分黃金蛋白P40，具有提升免疫、滋補(bǔ)等功效，受到鏟屎官青睞。

另附生活日化、服飾鞋包、母嬰、食品/保健四大行業(yè)TOP10品牌榜單如下：

除了以上7大行業(yè)的TOP榜單外，Nint任拓為所有粉絲朋友們準(zhǔn)備了20大類目的全域電商618預(yù)售TOP10品牌榜單（完整版），掃描如下海報免費(fèi)下載。