極兔為什么選擇梅西作代言？這筆不菲的投資，到底值不值？

2022年卡塔爾世界杯正如火如荼地進行著…堪稱“史上最貴世界杯”，據說花掉了2200多億美元。諸如“梅西、C羅的謝幕之戰”“諸神的黃昏”等標簽，也讓這一屆賽事吸引了全世界的目光。

正當大家還沉浸在世界杯一次次“爆冷”之時，小組塞的關鍵階段，極兔投下一枚重磅炸彈，讓整個快遞江湖都為之一震——極兔正式官宣梅西作為自家首位全球品牌代言人！

消息一出，立刻在快遞江湖炸了圈。有人直呼羨慕，極兔真的不是一般的“壕”，堪稱快遞界的“卡塔爾”，竟然能請得起梅西做代言，以梅西的身價，這代言費肯定不便宜。

簽下梅西，極兔到底花了多少錢？根據老鬼得到的內部消息，此次代言費大約400萬歐元，“性價比”可以說是非常之高了。隨著阿根廷隊殺入四強，極兔的這筆“投資”更顯物超所值。

當然，也有人調侃，在品牌傳播與廣告營銷這條路，越走越遠，越玩越大。趁著世界杯的熱度邀請巨星梅西來做代言人，更是開行業之先河。必須承認，這只兔子真的很會打，也很能打。

今天，我們就來扒扒極兔+梅西這個組合，有何深意和考量？透過這次明星代言，或許能給大家帶來些許思考或啟示。

極兔簽約梅西，不止一時“爽”

快遞企業請明星代言，并不是什么新鮮事，而且越來越高端了。

長期以來，國內的快遞公司在品牌營銷方面的投入力度并不大。一方面產品過于單一，無營銷可作；另一方面需求大于供給，也沒這個必要。

但，現在不一樣了。

隨著供需關系的改變，快遞公司必須主動出擊，才能贏得客戶的芳心。具體到“明顯代言”快遞品牌，如果你回憶一下就會發現極兔并非第一家，肯定也不是最后一個。

比如，更早之前中國郵政簽約劉翔，德邦簽約易建聯，前段時間順豐同城簽約蘇神”蘇炳添，閃送請周杰倫代言，跨越曾請吳京代言，菜鳥裹裹聘請鄧倫作為“首席寄術官”…

再把視角切換到極兔身上。自今年以來，極兔在打廣告方面進行的一系列“出圈”行動，無疑是“雷聲”打得最響的一個。

比如在今年中秋前夕，大手筆冠名和贊助河南衛視中秋晚會，斬獲主要榜單近百條熱搜。今年9月，極兔正式宣布與遼寧李永波國際羽毛球俱樂部簽署戰略合作協議，成為其主贊助合作伙伴。

此次極兔選擇梅西作為品牌代言人，不僅再次讓人看到了其“動如脫兔”的一面，也有一定的高明之處。

一方面，生于1987年的梅西正好屬兔，而作為足球界的天王級巨星，梅西在全球范圍內的知名度和影響力有目共睹，“極兔+梅西”組合是相對穩妥可靠的“頂流”，很大程度上可以樹立其全球化品牌形象，讓全球越來越多的人了解極兔，成功打響品牌知名度，喚醒用戶品牌感知。

另一方面，除了吸睛無數的同時，雙方最為契合的一個標簽就是國際化屬性。截至目前，極兔的快遞末端網絡現已覆蓋印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、柬埔寨、新加坡、中國、沙特阿拉伯、阿聯酋、墨西哥、巴西、埃及13個國家，跨境網絡觸達近100個國家和地區，為全球超過25億人提供優質的快遞物流服務。

這也是“極兔+梅西”組合輸出中著意強調和傳遞的一個理念：進一步輸出和強化國際屬性，是為了讓更多人了解和知道極兔的全球化服務能力，全方位助力極兔的出海戰略和全球化布局，尤其今年正大力拓荒和拓展的拉美市場、中東（沙特）市場。

理清了這個邏輯，不管站在哪個角度，借勢“梅西代言”提升知名度和美譽度，嵌入“全球產業鏈”轉投潛力無限的國際市場，對極兔而言，都合情合理且不為過。

明星代言是一把“雙刃劍”

當越來越多的快遞企業開始請明星代言，在這一看似共識的背后，其實存在不少值得推敲的問題。

對于這件事，時常會遭到一些快遞人的質疑和吐槽。在他們的認知當中，價格是奪市場的關鍵，也是客戶在選擇快遞服務時最為關心的一點，其他諸如服務、時效等要素，各家快遞品牌的差距并不大，沒有必要花那么多心思和花重金請明星代言。

但老鬼想要提醒的是，品牌對于明星的訴求，其實各不相同，有些企業需要代言人去提升品牌形象，有些企業需要明星增加知名度，有些傳統企業需要明星添加活力，品牌的不同訴求，造就了不同的代言人。

以“亞洲飛人”蘇炳添為順豐同城代言為例，順豐同城方面表示，本次合作將是一次關于“快”和“穩”的共振，雙方將攜手助力即時配送各環節的體驗提升，為商戶、用戶和騎士都帶去“穩穩的幸福”。

蘇炳添的代言，目的非常明確，“速度很快，表現穩定”，這也是決定當下同城即時配送服務的關鍵：“快且穩”。選擇蘇炳添，就是在釋放這樣一個強烈的訊息——順豐同城未來的成長，在追求快的同時更注重服務的穩定性。

站在這個角度來看，明星代言為企業戴上了光環，成效也很顯著，但老鬼還是想給同行們提個醒：僅憑明星代言就能高枕無憂嗎？答案顯然是否定的。

以往，某家品牌被其代言人“坑”的例子比比皆是，老鬼就不一一舉例了。如果將品牌與明星綁定，雖有巨大的商業價值，也潛藏著很大的風險。

一方面，明星“踩雷”，形象“翻車”事件頻發，往往毫無征兆，給品牌帶來困擾的同時也給品牌形象造成損害。另一方面，請明星代言本是一個好事兒，但是如果僅僅是“蹭”明星一時的熱度，卻沒將品牌所要傳遞的信息和品牌識別度與明星的人設契合，最終也只是曇花一現。

由此看來，明星代言，是一把需要權衡利弊的“雙刃劍”，舞得好，名利雙收；舞不好，則可能翻車遭殃。

結語

聊到這里，老鬼想說的是，一家企業的“品牌代言人”代表了其產品和服務的“品味”，而一家有明星代言的公司，會讓消費者更有認同感，尤其是對服務于新生代消費者的企業來講，“硬實力”固然重要，也是基礎保障，但如果沒有“巧營銷”來助攻，就會顯得很乏味、無趣。

打鐵還需自身硬，雖然傍上了明星這個“頂流”，穩定的時效和精準的交付才是快遞企業的安身立命之本，最終歸屬和目的都是要服務于消費者和用戶。

萬變不如其宗，明星代言和品牌營銷玩得再好，切莫忘了初心。