在以考拉海購等傳統跨境進口電商們出現下跌的今年，抖音全球購繼續保持高增長。

根據監測第三方數據平臺顯示，今年上半年，抖音全球購GMV突破40億，訂單超2000萬單，同比增長將近7倍。

抖音整個電商盤子2020 年 GMV 是 4860 億，閉環 2860 億，2000 億外鏈。2021 年，8700 億GMV，閉環約 6000 億，2700 億外鏈。外鏈包含了所有電商引流，包括店商品臺在抖音上所做的廣告。2022年抖音GMV，1 月份 607 億、2 月份 533 億、3 月份 527 億、4 月份 456 億，5 月份預估 550-580 億之間，6月份目標是1000億。

考慮今年上半年受疫情影響，抖音整體電商在3、4、5月份銷售額下降，抖音全球依舊取得較大增長。電商大促和銷售高峰都在下半年，預計抖音全球購2022全年訂單4500-5000萬單，跨境銷售金額90億-100億之間，可能稱為最快破百億GMV的跨境進口電商。

在抖音全球購成立一年多以來，已經有多個跨境商家訂單突破百萬單銷量，賣場型旗艦店豌豆公主顯示已售訂單超370萬單，目前位列抖音跨境商家訂單第一；品牌跨境旗艦店Mistine以300萬單位列第二名，其他訂單銷售較好跨境店鋪，被高客單賣場型商家占據。

另外，保健品跨境商家在抖音跨境暢銷榜店鋪也位列多名。

抖音全球購銷量暢銷店鋪

目前，根據第三方平臺統計，抖音跨境進口商家還沒破千，其中：

抖音跨境自營 1家

海外專營店：177家

海外旗艦店：592家

海外專賣店：11家

抖音全球購主要銷售構 跨境自營 賣場型  保健品  箱包等店鋪等。跨境賣場型商家貢獻絕大部分銷售，店鋪頭部相應集中。賣場型商家主要以國際大牌美妝爆款為主，這些爆款都有高點擊，高轉化，高客單的特點，一定程度上帶飛了抖音跨境銷量。

在抖音跨境1月份跨境專營店限售45個大牌美妝后，又對賣場型限制經營的品牌包括：Estee Lauder/雅詩蘭黛, BOBBI BROWN/芭比波朗, Dior/迪奧，蘭蔻/Lancome等品牌的影響下，今年上半年還有如此業績，后勁夠足。

這主要是抖音超6億日活為廣泛活躍的電商平臺打下了需求端基礎，用戶人群覆蓋各類型。抖音全球購規劃6大品類，美妝個護、膳食保健、時尚奢品、食品酒水、家居寵物滿足更多消費需求。

跨境進口的特性，首先是國際大牌和專柜和品牌自營相比，價格優勢明顯，以及膳食保健跨境屬性有特殊競爭優勢。或者品質方面的優越以及國內缺少相關競品讓跨境進口在這些年得以增長被更多消費人群接受，切跨境進口相比國內客單價相對較高，消費者為凈高人群。

根據抖音發布的海外跨境白皮書顯示，購買抖音海外產品消費者以女性為主，40歲以下占比最多，大學本科及以上學歷是占比最高，有孩子消費力最強。主要二線以上城市占比最大，一線城市海外人群占抖音海外產品的三分之一，這類消費群體家庭結構穩定，較早和意愿接受海外品牌，消費力強。

在限制大牌貿易跨境店鋪以后，抖音全球購今年以品牌旗艦店招商優先，很多其他平臺細分渠道TOP商家容易入駐。根據今年某海外膳食商家反映，入駐以來，單月GMV破500萬，目標半年月GMV破千萬，之前已經是天貓國際細分TOP，合作MCN機構部分同時在兩個平臺都有達人，切換相對平順，有較好的傭金和坑位預售機制容易起步。

抖音跨境自營今年上線以來，8月份根據第三方數據平臺顯示，GMV單月破億，增勢明顯。根據目前跨境商家倚重達播情況，平臺加強通過補貼引導更多達人帶貨跨境商品，進一步增強帶貨跨境主播范圍。

抖音全球購今年跨境倉庫服務4PL完成切換，增加平潭等城市倉庫服務商。

根據抖音電商全球購-跨境商家成長經營手冊顯示，抖音電商跨境全球購商家也有很多短板：

貨盤單一，以爆品核心尖貨為主

貨盤存量不足

缺乏秒殺爆品

組貨問題

保健品，母嬰品類為主店鋪，商家達人易命中判罰。

同時在銷售渠道構成上相對粗放，較依靠達人帶貨，自播和視頻帶貨、內容營運建設較少。

抖音全球購未來時機成熟 ，可以新開和關注海外買手項目。抖音海外達人多 ，很多海外買手已經轉型直播達人。而跨境店鋪門檻高，海外買手項目可在跨境正面清單產品限制外基礎上，擴充品類 滿足更多細分小眾海淘需求，今年京東國際和拼多多國際今年新開海外個人買手店項目可能也是為了滿足此類人群需求。

隨著疫情影響降低 ，海外直郵買手將會逐步回暖。

雖然今年部分跨境進口平臺訂單有所下降，商家和保稅倉服務商也受到影響，但部分抖音跨境商家隨著抖音全球購的發力也獲得不錯增長，而保稅倉服務商以青島因抖音跨境而收益增長不少。

隨直播經濟的增長，跨境進口也順流切換，至少這一兩年，直播流量會對跨境進口影響越來越大，跨境進口頭部平臺格局已發生變化。