在國外很多民眾的傳統認知里，Made in China 已經深入人心了，早期，中國制造給人的印象就是性價比高（甚至有便宜貨的刻板印象）。

但是，隨著中國制造科技水平和國內消費水平的提升，中國制造逐步走向中國創造，也涌現出一批享譽海內外的品牌，從民族品牌向世界品牌，而跨境電商平臺更是加速了這進程。

2021年，中國全球化品牌50強報告迎來了里程碑之年。這是Google和凱度探索研究中國品牌全球化的第五個年頭，與以往相比，過去的一年無疑極具挑戰，全球經濟十年來首次出現萎縮，總體滑坡3.5%1。

盡管如此，許多中國企業并未放棄努力。面對困境，50強榜單上的品牌堅守核心價值觀、積極采取新的經營戰略，從而在研究涉及的發達市場上延續了消費者認知度逐年提升的良好勢頭。

近年來，中國全球化品牌50強，在發達市場的品牌認知度和購買意向都在穩步提升。話不多說，可以一起來看看都有哪些品牌？排名都有哪些變化。

圖：Google和凱度的報告

阿里巴巴強勢登頂，從去年的第三上升至第一，歸類至電子商務平臺，旗下以1688國際站（B2B電商平臺）、速賣通（全球性B2C電商平臺）和Lazada（東南亞B2C電商平臺）為主要代表，相信外貿和跨境電商圈內的朋友都很熟悉。

字節跳動，憑借著日活10億的Tik Tok以及相關業務，力壓華為，從去年的第四名上升到第二。近期，圈內搞Tik Tok營銷、短視頻直播帶貨和培訓的都非常火熱。

華為，作為讓國人驕傲的民族品牌，去年高居第一，今年降到了第三，大概跟被歐美國家極力打壓，手機等消費品出貨量大大降低有很大的關系。

圖：品牌出海服務商行云集團

此外，說說經常被拿來比較的聯想，最近，因被大V拿著數據質疑，在互聯網上重新熱起來了，這里不吃瓜和延伸，希望其早日能給公眾和社會一個說法。聯想的排名，去年還是第二名，今年下落到第五，作為很早一批全球化的消費電子（雖然以組裝電腦為主），但是，其全球知名度還是比剛冒頭的新興品牌高很多，不然，真的白瞎那些拿些上億年薪的外籍高管了……

中國，作為全球最大的手機制造和消費市場，以HUAWEI（華為）、MI（小米）、OPPO、VIVO、oneplus（一加）、ZTE中興、HONOR榮耀等手機廠商都上榜50強。當然，很多品牌旗下的產品和服務，也不只是局限于手機和消費電子領域，比如華為和中興在通信基礎設施領域也非常強。

圖：Google和凱度的報告

對于國內的朋友來說，大部分人都了解這些品牌，真正優秀品牌在哪里都是優秀哈。當然，除了“老牌”的企業，作為跨境電商行業的從業者，可以多關注一些新興的出海品牌，特別是在電商渠道做得特別好的這一類。

比如說，Sheln（希音）、Anker（安克）、科沃斯、ZAFUL和GearBest（環球易購旗下，不知道后續能否延續上榜）、lightinthebox（蘭亭集勢）……其實，還有很多沒有上榜的國產品牌，也非常強勢哈，50強品牌會不斷變動。

不管是傳統外貿，還是跨境電商，我們已經逐步從商品出口（代加工為主）轉向品牌出海。對于我們從業者來說，學習優秀的出海品牌，找到合適的對標，相信會涌現出越來越多的世界品牌！后續，我們也將研究和分享更多出海品牌案例，助力中國品牌出海！