5月22日，中國荔枝區域品牌“茂名荔枝”LOGO全球首發儀式在廣東省茂名市高州地區的順豐公司轉運場內舉辦。順豐在儀式現場以領頭車身份開啟了茂名荔枝走向千家萬戶的品牌高速路。

順豐助力茂名荔枝走向千家萬戶

茂名荔枝作為全球最大的荔枝產區，在當季荔枝集中上市時面臨著極大的峰值運輸壓力。此外，農村產區還存在攬收點偏遠，果農發貨不便的現象。隨著每年荔枝產量和發貨量的變化，茂名荔枝對于物流運力、配送模式的需求也不盡相同。

今年，為了滿足果農果商的運輸需求，順豐將提供“5+配送模式”，助力茂名荔枝通向全國。這“5+配送模式”將保質保量地提升茂名荔枝的流通能力，其中包括：航空重貨、冷鏈整車、干線加落地配定制城配及產地直發等。此外，順豐還支持多種配送模式組合應用的綜合解決方案，積極應對茂名荔枝市場靈活變化的發展要求。

除此之外，順豐將科學配置物流運力和配套資源，實現茂名荔枝物流降本增效。順豐依托多年在物流行業的數據積淀，通過實時監測荔枝物流大數據，結合全國消費者對于茂名荔枝的需求進行分析。例如，在今年的荔枝上市季，茂名荔枝預計峰值件量突破8萬票/天。為了打贏這場“硬仗”，順豐投入曹江、金山、分界、根子四個臨時轉運中心，應對荔枝項目高峰運輸壓力；投入臨時人員超500名，臨時攬收點700多個，覆蓋一線產區的所有主要場所，現場采摘現場發貨，提高果農果商的發件效率；為了更好地提供冷媒，保障新鮮荔枝保質到達，將投入冷鏈車100多輛，發運趟次預計超2000趟；儲備臨時物料倉，持續保障100萬套以上的包材，臨時大貨也可即時發件，降低大貨壓力；預計在整個茂名荔枝項目上，順豐的常規物資投入成本就已超1000萬元。

△順豐領頭車已“蓄勢待發”

對于茂名荔枝而言，貨美價優的產品能夠借助高效物流運輸出去，但品牌價值則是需要通過高質的配送來提升，令客戶、果商都滿意的配送服務體驗至關重要。在茂名荔枝的一線產區，茂名市名園農業有限公司張先儒先生接受采訪時曾說道：“跟順豐合作這么久，最大的感慨就是順豐貼心、周到的服務。高峰發件期間，偶爾客戶會寫錯號碼，我們忙起來都來不及處理，順豐客服會細心、耐心地多次提醒我們與客戶確認地址。確保了生鮮件保質保鮮抵達，保障了客戶的購物體驗。客戶滿意了我們品牌才能走的更遠。順豐的周到服務也堅定了我們共同做好茂名荔枝品牌的決心和信心。”

順豐讓茂名荔枝賣更好、走更遠

順豐在廣東茂名積極促進電商高質、高效發展，探索荔枝電商升級之路，助力茂名荔枝上行，發展產銷融通的獨有模式。

針對銷售渠道單一、果農缺乏議價能力的情況，順豐開始助力茂名荔枝果商對接全國各地的銷售渠道。順豐依托電商直播等新形式，幫助茂名荔枝果商對接全國銷地的企業資源、電商平臺資源，為果農打開農產品的流通渠道，帶動電商銷售；同時協助全國政府、企業與產區貨源的對接，進行水果生鮮產品的禮贈采購，實現下游產品跟上游渠道的融通。順豐雙管齊下的銷售扶持舉措，推進茂名荔枝實現產銷融合，讓茂名荔枝賣的更好、走的更遠。

△順豐速運粵西區特色經濟負責人：全力以赴做好荔枝上行

同時， 順豐還針對茂名荔枝提供物流專項補貼，進一步降低成本、提升果農果商的荔枝利潤收益，帶領果農果商共同致富，促進茂名地區的經濟內循環。

在茂名荔枝大搶收的果園產區，能聽到各個果商客戶對于物流合作方的真實評價。其中，有一位大客戶這樣說起：“順豐對我們的荔枝產業提供了非常大的支持，如果不是他們，我們不會擁有這么寬、這么多樣化的銷售渠道，順豐不僅幫我們引入當下流行的直播帶貨，通過網紅直播足不出戶就能銷售產品，解決了我們果農關于銷售渠道的最大難題，還幫助我們助力區域品牌建設，帶動了我們這一方產業的發展、振興！”

茂名荔枝乘“豐”走上品牌高速路

近年來，受政策和市場雙重利好激勵，區域產業化、優勢特色產業集群的品牌建設成為驅動鄉村經濟社會發展的引擎，越來越多的農產品產業開始建設品牌。而茂名大部分荔枝電商經營理念仍停留在傳統網店銷售，品牌意識淡薄。為了響應茂名市政府關于“茂名荔枝”品牌推廣的要求，順豐以最快的速度落實區域品牌聯合推廣工作。

為了讓茂名荔枝能在“荔枝圈”里脫穎而出，順豐推出了產品品控、溯源體系、包裝定制、推介活動等四大法寶。為了給茂名荔枝做好產品品控，順豐在產地最前端進行標準化采后預處理、品控、分級分選。今年順豐在茂名荔枝的預處理中心規模達到6個，日處理量預計60000件/日，場地同開后整體效率對比往年提升50%，同步實現產品品質的保障及發件效率的提升。此外，順豐還提供產品溯源的服務，目前已在全國多個農產品區域集群地得到良好反饋。順豐通過建立農產品的溯源體系，監控產品從田野到餐桌的全程流通，賦予產品豐富透明的生長故事，強化區域品牌的產地特征。

順豐還為茂名荔枝推出專屬的“千年貢品、茂名荔枝”定制包裝紙箱，幫助區域農產品提高品牌辨識度，打響“茂名荔枝”品牌推廣的第一炮，預計覆蓋人群超千萬人次。同時，順豐還將聯合政府、權威機構為優質產品背書，在產業集群地舉辦推介會、開采節等活動，切實幫助區域農產品提高品牌溢價能力。

△順豐帶領“茂名荔枝”走上品牌高速路

本次“茂名荔枝”LOGO全球首發儀式已圓滿結束，但是建設茂名荔枝品牌的重任才剛剛開始。順豐作為茂名荔枝親密合作多年的物流伙伴，將不遺余力地通過自身的物流優勢、流通能力幫助茂名荔枝提升品牌價值，帶領果農增收致富，為鄉村建設帶來新機遇，為鄉村振興注入新動力！