京東的業務很少對外公布一個數字明確的業績目標，但在京東超市業務上，京東在9月8日明確拋出：2023年當年將實現銷售額超8000億元的目標。

京東超市的這個目標的明確性，來自對“物競天擇”項目在數據算法、成本和效率保障的能力自信，也是京東超市未來競爭線上大快消業務的秘密武器。

物競天擇項目的起點，其實與剛剛上市的農夫山泉有關。項目的出發點之一，是為了降本增效。“送水這種業務，重物運費貴、客單價低、毛利率低的快消品類，在原來的大倉B2C業務運營商成本太高了。”當京東超市與農夫山泉的末端網點需要打通換取效率時，智能算法將訂單推送給離消費者最近的門店，最快15分鐘就會收到商品。

“物競天擇，適者送貨”。把一部分物流眾包給了品牌商的末端網點，最后一公里的問題大大解決。既提升了消費者體驗，又優化了倉儲配送成本，還幫助品牌商和社會化渠道提升銷售業績。

從水飲米面開始，到更多快消品品類，乃至發展到3C、服飾、家居、醫藥、鮮花。物競天擇項目開始在更多品類、更多業態上發揮數據算法的能力。一個全新的智能化、全渠道履約網絡正在徐徐展開。

現在的京東物競天擇項目已經覆蓋216個城市，合作渠道超過300家零售商、100萬家門店，涵蓋知名連鎖商超以及母嬰店、寵物店、酒行、蔬菜、水果商店等細分垂直領域的門店。在履約能力方面，物競天擇項目在1-4線的多個城市配送時效，均突破29分鐘達。

如今，物競天擇的內涵也已經遠超過立項當初。不僅僅是構建全渠道履約網絡，更要助力品牌數字化升級，與合作伙伴攜手構建共生共贏的全渠道零售生態。

物競天擇項目正在探索京東零售的未來。