2020年雙十一即將開啟，今年雙十一相比往年多3天，電商巨頭們已備足糧草蓄勢待發，一元包郵早已將雙十一戰斗拉開序幕。

淘寶特價版啟動“1元更香節”1元包郵將持續到雙十一結束；抖音關閉所有電商外鏈劍指今年雙十一；拼多多、京東、快手也都持續發力1元限時秒殺；電商們的廝殺無疑讓處于下游的快遞行業競爭更加慘烈。

今年雙十一大考來臨之際，快遞行業能否平穩度過呢？各家又該如何應對？本期物流一圖為你分析。

雙十一大戰拉開序幕

天貓雙11行至第12年，新在何處？10月20日，天貓正式發布新一代“天貓雙11全球狂歡季”，代號：雙節棍。 

此次升級最大的變化是：不只在11月11日一天爆發，消費者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。也就是說，今年雙11比以往多了三天，消費者11月1日即可支付預售商品的尾款，提前10天收到貨。

→天貓雙十一開啟雙截棍：

其實雙十一的戰斗在8月已經拉開帷幕，尤其是一元包郵活動，正是雙十一前奏。

7月29日，拼多多宣布啟動首屆真香節，拿出1億元現金，對被網友標注為“真香”的品牌商品進行定向補貼，1元包郵模式開啟。8月6日由拼多多上線“百億補貼節”活動，限時秒殺、9元9特賣、砍價免費拿等吸引消費者下單，各種戰術將在今年雙十一拉開帷幕。

→拼多多真香節X百億補貼：

對此，10月10日，淘寶特價版1元更香節正式開啟，聯合145個產業帶的120萬家產業帶商家、50萬家工廠，涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數碼家電等超1億爆款商品1元包郵，活動將一直持續到雙11結束。硬剛拼多多的意圖明顯。

→拼多多1元包郵持續到雙十一：

此外，10月9日起抖音關閉所有電商外鏈。第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車，抖音小店平臺來源商品不受影響。意味抖音想要打造電商閉環的野心顯露無疑。

今年雙十一，必定是電商群雄爭霸的雙十一，那么面對本次雙十一有哪些機會與威脅，各家快遞公司又該如何應對？筆者認為要做好以下兩點：

抓住下沉市場

傳統電商平臺三巨頭仍為主力。從國家統計局數據來看，2019年全國網上零售總額105324億元，而阿里巴巴、京東、拼多多僅三家的交易額就達到101935億元，占比97%。，市場份額高度集中，三足鼎立。

從電商平臺分季度市場份額數據來看，阿里巴巴市占穩健，拼多多快速提升，傳統電商平臺賽道已相當飽和，開辟新賽道成為強烈訴求。

→阿里、京東、拼多多仍為主力：

因此，下沉市場成各大平臺新的增長點，電商們的紛紛以低價1元包郵噱頭搶占下沉市場。從郵政局公布的快遞業務量分區域來看，對快遞行業的影響也是顯而易見的。

數據顯示，除華東和華南核心產糧區高于全國平均增速外，增速最快的華中地區同比增長32%，而TOP50城市包裹量中三線及以下城市的增速高達59%(一二線城市僅23%)，下沉市場的特色農產品及農村覆蓋率。

→下沉市場增速較高：

因此，對于快遞企業而言，下沉市場機遇大。從淘寶村的區域數量變化來看，中西部增速快，下沉市場確有機會。末端今年雙十一搶奪電商件走“農村包圍城市”道路或許可行。

→淘寶村業務分布及增速：

抓住直播電商

傳統電商的日趨成熟增速開始放緩，但社交電商、短視頻電商、內容化電商等新電商相繼崛起，尤其短視頻直播帶貨成為2020年最大的風口。2020年中國直播電商GMV預估可以達到6000億元，擁有頂級流量帶貨主播使得三巨頭的地位逐漸凸顯。

→直播電商形成三巨頭：

直播業務運費雖然價格低，但業務增長不可小噓。且直播電商相比傳統電商，SKU品類、銷售數量、價格優惠、包裹的重量、快遞供應商等信息都是預先設定好的，相對于傳統電商而言銷售GMV和快遞包裹的數量相對容易預測。這對于快遞公司在運營資源及時間安排帶來了確定性。

→網紅電商與傳統電商異同：

如今針對低價電商件，豐網、極兔、眾郵都紛紛發力。順豐加盟網絡豐網也已低調運營，并已在廣州、杭州等核心區已建立單獨的電商轉運中心。拼多多的導流值得期待。京東的眾郵也大張旗鼓的宣揚降價搶客戶京喜訂單也在持續流入。

直播電商業務集中，業務量大且確定強，對新玩家來講更具友好型，因為比起低價搶量，更重要的還是完成穩定交付，來年客戶才能更好留存。

總結

淘寶、京東、拼多多、快手、抖音等電商給快遞行業帶來的包裹量是可觀的，尤其這種雙十一大促更是有“得商流者得天下”的感覺。

1元包郵促使商家必將會從快遞費上消減成本開支，以及新入局者極兔、豐網、眾郵們攜重金入場只為搶量占據一席之地。2020年的雙十一必將充滿變數，即是機會也是挑戰，其中下沉市場和直播集中業務需要重點關注。

此外，如今轉運端的效率提升避免了爆倉，但末端網點的派件壓力卻居高不下，退網轉行的都被戲稱為“恭喜脫坑”。

因此，雙十一發件量不達標扣款、派費一再再降種種問題很可能導致網點經營不善，拖欠工資跑路事件頻頻發生。因此，電商帶來的這場雙十一大促，除搶量外，末端網點的生存尤為關鍵，需要格外重視。