10月19日,多位知情人士向AI財經(jīng)社透露,字節(jié)跳動正在招兵買馬,布局社區(qū)團購,最快11月在山東中部地區(qū)試點。
知情人士透露,字節(jié)跳動今年7月在長沙摸索興盛優(yōu)選模式,本打算7月底8月初入局,后因Tiktok危機而暫停,預(yù)計危機解除后會進來,“最快10月底11月初,慢的話12月,反正年前會進來。”
據(jù)接近字節(jié)跳動人士透露,社區(qū)團購將成為一級事業(yè)部。該部門早先由一名高級副總裁掌管,項目暫停后準備換人,目前有五六個人兼任招聘工作,以高出目前的市場老大興盛優(yōu)選1-2倍的薪資,從興盛優(yōu)選、十薈團、寶能生鮮等處挖人。新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”、“今日買菜”或“跳動優(yōu)選”。
至于為何選擇山東中部地區(qū)?一名知情人士分析,目前長沙、武漢、廣州、成都、南昌等地已成紅海,而魯中地區(qū)的市場被興盛優(yōu)選教育過,但還沒有一家形成絕對優(yōu)勢,“是一個好的突破口”,類似的還有美團優(yōu)選首選濟南開城。此外,該地區(qū)靠近山東壽光等蔬菜基地,距離北京總部也近,供應(yīng)鏈成本和溝通成本都低。
為什么字節(jié)也要做社區(qū)團購?接近字節(jié)跳動的人士分析,字節(jié)的思路是跟著流量走。抖音和直播帶貨都有生命周期,“社區(qū)團購是做生鮮的集中化、規(guī)模化,靠生鮮給其它業(yè)務(wù)引流,是下一個流量高地。如果字節(jié)不做,流量也許終究會被社區(qū)團購薅掉。”
字節(jié)做拼團有多大的優(yōu)勢?在供應(yīng)鏈資源、開拓團長的組織能力、倉配物流能力等三大社區(qū)團購的核心競爭力上,與阿里、拼多多、美團等相比,字節(jié)看起來優(yōu)勢不大。知情人士透露,字節(jié)可以通過網(wǎng)紅帶貨吸引供應(yīng)商,“不缺供應(yīng)鏈和運營策略,缺的是物流”。
就上述消息,AI財經(jīng)社向字節(jié)跳動求證,截至發(fā)稿未收到回應(yīng)。
眼下各大巨頭齊聚社區(qū)團購。多位人士告訴AI財經(jīng)社,美團準備投入700多億元,實現(xiàn)年底的千城計劃;拼多多由創(chuàng)始人黃崢帶隊、COO阿布統(tǒng)籌,還有五名來自創(chuàng)始團隊的VP、聯(lián)合創(chuàng)始人分管五大區(qū);未上市的滴滴砸錢“最猛”,三個月已經(jīng)實現(xiàn)日單300萬單,目前領(lǐng)先幾家巨頭,但次于日單八九百萬-1000萬單的興盛優(yōu)選;阿里新組建的盒馬優(yōu)選,預(yù)計11月率先在武漢開團。
京東態(tài)度傾向觀望。知情人士透露,京東4月起在南昌測試“小美優(yōu)選樂購”,但沒有全國鋪開。
如果拿下社區(qū)團購市場,意味著電商攻克了最難啃的生鮮領(lǐng)域,阿里和拼多多能拓展天花板,美團很可能彎道趕超電商巨頭,滴滴和字節(jié)能找到下一個增長點,中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史也可能被改寫。
但刷洗幾波的社區(qū)團購,是否真的是理想中的載體,這一模式能否實現(xiàn)獨立的商業(yè)盈利,還需要時間的考驗。
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