5月28日，中通快遞舉行首次“倉播”，由董事長賴梅松親自帶貨，超過5萬份平泉香菇、袁隆平大米、崇陽小麻花被“秒光”。半個月后，中通快遞開啟第二場“倉播”，邀請“國民舅舅”王耀慶來帶貨。

又是董事長賴梅松，又是熱度高的明星，中通倉播是想自己來直播帶貨嗎？還真不是這么簡單。

歷時兩個月，中通云倉終于在“倉播”上傳出新動作，這回可不是自己直播了。近日，中通云倉、中通云商與益企播在杭州舉行全球戰略合作發布會，并正式簽署戰略合作。據悉，未來中通云倉將把覆蓋全國的供應鏈體系及專業的倉配運營能力注入益企播APP，助力該平臺提高在直播電商領域的地位。

“把供應鏈體系及專業的倉配運營能力注入益企播APP”，這也就是意味著中通云倉從“自播”轉為賦能“他播”。事實上，這才符合企業云倉業務的定位。所謂的云倉，就是通過專業的系統和流程管理，為電商客戶提供一站式倉配服務。

那么中通云倉前兩次的大陣仗直播用意何在？首先，畢竟隔行如隔山，直播帶貨對中通來說不是專業范疇之內的事，要想能真正弄清楚電商客戶需要怎樣的倉配服務，親身實驗更為靠譜。因為“倉播”不僅需要承擔倉儲、分揀、包裝、配送等一體化服務，還需要協同MCN機構、直播平臺、主播、商家，提供直播場景等精細化運營管理能力。

再者“倉播”在行業內仍是比較新鮮的服務，中通云倉需要給品牌打造名氣，培育客戶的心智。因此，中通云倉首次“倉播”就請到自家的掌門人賴梅松。第二次則選擇了當時熱度較高的王耀慶，旨在為自己的直播宣傳造勢。此外，中通云倉的兩次“倉播”事后都發布了帶貨戰績，意在證明自家有直播帶貨、發貨一條龍的服務能力。

如今，再傳出中通云倉與益企播APP合作的信息，自然是水到渠成，順理成章了。

事實上，從2018年開始，物流巨頭紛紛發力云倉服務領域，如京東云倉、菜鳥云倉、蘇寧云倉、百世云倉等，已經形成了多方爭霸的局面。

更甚者，京東云倉、百世云倉一直在持續發力。今年3月-7月，京東云倉的合作項目已經陸續落地甘肅和山東。而百世云倉則在7月16日宣布云倉新戰略：三年內覆蓋三四線城市。如何突圍成了中通云倉的燃眉之急。

目前來看，電商直播是中通云倉的策略之一。其實細細琢磨，中通云倉從“電商直播”這個細分賽道突破，可謂是明智。電商直播擁有驚人的增量市場。以淘寶直播為例，2019全年GMV突破2000億元，其成交額已連續三年超過150%，以此推算，淘寶直播今年的GMV將達到3000億元。

是以，電商直播存在巨大的成交額，自然背后也存在著龐大的包裹數量。如何快速處理這些包裹量，是快遞企業面臨的新挑戰。恰好，針對直播商家短期內爆款商品發貨問題，中通推出五重服務保障，成為行業內首家為直播電商提供針對性服務產品的快遞公司。

再者，“倉播”模式可以填補直播帶貨目前的空白，幫助MCN機構解決貨源問題。由于倉播提供的是物流源頭產品，真正鏈接了供需兩端，去掉中間商的同時，降低了物流成本，價格更實惠。

毋庸置疑，“直播經濟”已是大勢所趨，而“倉播”則是供應鏈+直銷的新模式。云倉企業不再局限于倉儲和配送，未來中通云倉能夠否適應電商及零售企業快速迭代的需求，將成為其能否突圍而出的重要考量。