核心觀點

事項：

23Q2京東實現(xiàn)營收2879億元，同比+7.6%；經(jīng)營利潤82.7億元（同比+120.1%），經(jīng)營利潤率2.9%（同比+1.5pct，環(huán)比+0.2pct），其中京東零售經(jīng)營利潤率3.2%（同比-0.2pct，環(huán)比-1.4pct）；實現(xiàn)Non-GAAP歸母凈利潤85.6億元，同比+31.9%；Non-GAAP歸母凈利率3.0%，同比+0.6pct，環(huán)比-0.2pct。

評論：

“多快好省”戰(zhàn)略釋放經(jīng)營活力，供應鏈能力打造差異化競爭力。23Q2公司實現(xiàn)收入2879億元，同比增長7.6%。分業(yè)務看：1）實現(xiàn)商品收入2339億元，同比增長3.5%。其中3C家電品類收入1521億元，同比增長11.4%，盡管二季度地產(chǎn)鏈相關消費品承壓（Q2限額以上家電零售額yoy-1.6%），但京東逆勢增長，錄得收入增速遠高于行業(yè)水平，持續(xù)獲取市場份額，得益于公司長期以來建立的用戶心智、低價戰(zhàn)略推進和供應鏈服務能力。日用百貨品類收入817億元，同比下滑8.6%，系需求疲弱及平臺內(nèi)部品類渠道結構調(diào)整，對收入產(chǎn)生一定影響。2）實現(xiàn)服務收入541億元，同比增長30.1%。其中平臺及廣告服務收入225億元，同比增長8.5%；物流及其他服務收入316億元，同比增長51.5%，其中外部客戶收入增長55.8%，快遞快運等其他客戶收入增長85.7%，京東物流高標準供應鏈服務獲得廣泛認可。

POP開放平臺商戶踴躍入駐，用戶活躍度提升。1）商戶端：“春曉計劃”成果斐然，Q2新增商家數(shù)同比增長417%，特別是在商超、時尚（比如意大利奢侈品牌Bottega Veneta、Missoni，希思黎、修麗可等美妝品牌）、居家等品類POP商家數(shù)實現(xiàn)大幅提升，平臺商家生態(tài)愈發(fā)繁榮。2）用戶端：隨著平臺商家和品類豐富度提升，以及性價比優(yōu)勢凸顯，Q2京東核心用戶ARPU值及規(guī)模占比繼續(xù)提升，尤其百億補貼對用戶購買頻次、跨品類購物的積極性均有所提振。

經(jīng)營利潤率同環(huán)比改善，新業(yè)務盈利。Q2京東實現(xiàn)經(jīng)營利潤82.7億元，經(jīng)營利潤率2.9%，同比+1.5pct，環(huán)比+0.2pct。其中，京東零售經(jīng)營利潤81.4億元，經(jīng)營利潤率3.2%，同比-0.2pct，環(huán)比-1.4pct；京東物流5.1億元，經(jīng)營利潤率1.2%，同比+1.1pct，環(huán)比+4.3pct；達達-0.3億元，虧損收窄；新業(yè)務實現(xiàn)盈利10.6億元，系出售開發(fā)物業(yè)貢獻利得10.1億元。

投資建議：考慮到消費力修復尚需時日，而京東積極應對，堅定推行“百億補貼”低價策略，我們維持此前盈利預測，預計公司23-25年營業(yè)收入1.1/1.2/1.3萬億元，同比增長4.1%/7.6%/11.3%；實現(xiàn)Non-GAAP歸母凈利潤311/354/455億元；對京東零售1P業(yè)務給予23年10xPE，對京東零售3P業(yè)務給予23年20xPE，對京東物流（剔除與京東零售的內(nèi)部交易收入）給予23年0.3xPS，綜上公司23年目標市值5857億港元，對應目標價184.2港元/股，維持“推薦”評級。

風險提示：消費信心低迷，百億補貼效果不及預期，競爭加劇。