五年來,TikTok首次公布法國營業額。
一直以來,外界都對創下增長神話的TikTok,究竟能達到多少營業額充滿了好奇。
近日,TikTok首度披露了其在法國的經營數據,由于疫情期間新用戶的飆升,2021年TikTok法國營業額達2960萬歐元,與2020年的250萬歐元相比,大幅增長了11.5倍。
另外,TikTok在法國每月活躍用戶達1950萬,幾乎占了法國社交媒體廣告市場的三分之二,而法國的社交媒體市場又占了整個歐洲市場的3%,今年TikTok在歐洲的營收也比去年同期增加了六倍,超過9.9億美元。
目前,TikTok仍在致力于讓用戶繼續高速增長,進而增加其廣告收入,并且希望能夠達到與YouTube相同的盈利水平,吸引更多的內容創作者。
看起來,TikTok的用戶數量和廣告收入都正在朝著高速增長的方向繼續前進。
然而,在高額收入的襯托之下,2021年TikTok在法國的凈利潤顯得相形見絀,僅達到41.5萬歐元。
同樣,在此前公布的歐洲地區報告中也顯示,TikTok在上一年度產生了8.96億美元的運營虧損 ,這與2020年的6.542億美元虧損相比,增加了超過三分之一。而就在十月份,字節跳動還披露了其去年運營虧損高達70億美元以上,是此前一年虧損逾三倍。
不難看出,TikTok整體的財務數據呈現出掙得多,但虧得也多的特征。這是由于其海外業務仍處于開辟疆土的發展初期,需要投入大量的時間和資金來維持高增長,爭奪更多的用戶。只有用戶足夠多,才能對廣告商形成足夠大的吸引力,讓他們放棄Facebook、谷歌等平臺,轉向TikTok投放廣告。
因此,在TikTok的重金投入之下,也就出現了用戶在增長,但整體虧損也在變大的情況,法國站利潤的低迷也就不令人意外了。
但可以肯定的是,TikTok的信心并不會因為虧損的擴大而降低。根據Sensor Tower數據,10月份TikTok以超過6200萬的下載量在全球熱門移動應用下載榜中排名第二。
并且,維持高速增長的用戶不僅將利于之后的廣告發展和市場推廣,根據 Omdia的最新數據,到2027年,TikTok將吸引超過三分之二的在線視頻廣告收入,超過Meta和YouTube的總和。還有利于進一步整合電商功能,在英國之外的歐洲更多地區搶占電商市場。
此前TikTok就在官網發布了面向西班牙市場的美容品類和物流運營主管等職位,職位位于馬德里,似乎有意為進入西班牙市場做前期準備。當時還有消息透露稱,除了西班牙,TikTok Shop最早可能在明年進入德國、法國等市場。
其實,不論TikTok Shop有沒有進入法國的打算,收入的上漲就證明了TikTok在法國依然有著不錯的增長空間,相信在用戶的規模效應釋放之后,虧損也將在未來得到逐步改善。
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