9月初，社區團購“新三團”之一——橙心優選負責人表示，橙心優選將會在9月中旬進行全國分批次關城，首批會關掉現有60%的城市業務；至11月時，則會關掉全國業務。

8月末，曾經被稱為社區團購“老三團”的十薈團宣布戰略收縮，關閉大量網點。而在此前，已有多家社區團購商宣布倒下。一年多時間內，在監管收緊、資本退潮、玩家相繼倒地之后，社區團購業呈現出多米諾式骨牌似的快速下降狀態。在這種趨勢下，與社區團購聯系較密切的同城物流、倉儲和供應鏈等物流企業該何去何從，都需審慎考慮。

行業大洗牌 社區團購進入艱難期

2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習慣，社區團購迎來了爆發式增長。消費者對社區生鮮需求激增，社區團購一度成為行業最熱門風口，資本加碼、巨頭入局、企業轉型等。

2020年6月份，滴滴旗下社區團購品牌“橙心優選”上線。7月份，美團宣布成立“優選事業部”；8月份，拼多多旗下社區團購項目“多多買菜”上線；10月份，蘇寧菜場社區團購平臺在北京上線；12月11日，京東集團發布公告表示，將向社區團購平臺興盛優選投資7億美元。

此前，十薈團、同程生活、興盛優選在2018年之前就已入局社區團購，憑著創新能力和資質，一路融資，成為資本戰贏家。報告顯示，2018年下半年，社區團購融資額就已高達40億。它們并稱為社區團購“老三團”。

然而，一年過去，同程生活于今年7月宣布破產，十薈團戰略收縮前途未卜，社區團購“老三團”只剩興盛優選。

去年新冠疫情后，新三團——橙心優選、多多買菜、美團優選入局，場上戰局生變，社區團購也引發全民關注。美團將賣菜業務上升為一級事業部，拼多多砸10億重金補貼，滴滴更是表示投入不設上限。

“新三團”較“老三團”相比，有持續輸血能力，而老三團長期依靠融資。據披露，2021年1-5月，社區團購賽道有8起融資，金額超262億元，全賽道95%以上的資金都集中在興盛優選和十薈團。這也側面解釋了為何同程生活會率先破產。

長期融資不見盈利，再加上監管收緊，夏時令冷鏈物流受到考驗，“老三團”受到巨大壓力。“新三團”接管戰場也就意味著第一階段的資本比拼即將迎來尾聲。

然而，令人沒想到的是，橙心優選作為剛上位不久“新三團”之一，就陷入或將將關門的窘境。究其根源，無外乎虧損所致。另一家新三團成員多多買菜預計2021年將虧損260億元，拖累拼多多集團利潤率23個百分點。美團方面今年第二季度的數據，新業務及其他分部的經營虧損擴大至92億元，今年第一季度該分部的虧損為80億元。

還未成熟，就遭退潮

疫情發生后，消費者對于逛超市的頻率越來越低，而由此也給社區團購帶來新的零售渠道的商機。

同時社區團購對于傳統網購也有著沖擊。一方面，當前諸多社區團購平臺已跳出了“買菜”生鮮類的限制，加入了更多如酒水飲料、個人護理、日用百貨甚至服飾、3C數碼等頻道，正朝著成長為網上百貨超市努力。另一方面，社區團購平臺能實現頭天下單，第二天到貨，達達降低了物流中轉環節和成本。這也是美團、淘寶、拼多多等電商巨頭堅守這一賽道的重要原因之一。

日前，國家統計局發布今年1—7月份全國網上零售數據。數據顯示，1—7月全國網上零售額71108億元，同比增長21.9%，實物商品網上零售額58130億元，增長17.6%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長23.7%、21.6%和15.8%。

而網經社數據顯示，2020年國內社區團購市場交易規模750億元，同比增長120.58%，預計2021年將達到1040.3億元，增速38.7%。網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2020年國內社區團購人均年消費額為159.57元，同比增長97.12%，預計2021年為206元，同比增長29.09%。

兩相對比，作為新興的網絡零售形式，社區團購的規模還并不大。品控、物流、售后等一系列問題還制約著社區團購的進一步發展。

此外，作為一種新的零售形式，社區團購可能會廣泛存在于二三線城市，但在一線城市很難做起來。“社區團購在一線城市做不起來，因為收入高、小區檔次高、團長有面子問題。”有關專家透露，其所在公司在北京、天津、上海花了數千萬也沒有拉到團長。

如今，資本比拼已出現結果，行業面臨著急劇收縮的形勢。社區團購還處于不成熟的發展早期，就遭遇市場退潮，其進一步發展方向值得觀察。

監管趨嚴 社區團購或將進入探索期

長期處于輿論風口浪尖上的社區團購，也一直受到監管的格外關注。可以說，政府監管很大程度上決定著社區團購下一步的走向。

2020年下半年，阿里巴巴、拼多多、美團、滴滴出行等大公司跑步進場，一股腦沖進了社區團購。對此，《人民日報》于當年12月發表評論稱：“如果只顧著低頭撿六便士，而不抬頭看月亮、展開贏得長遠未來的科技創新，那么再大的流量、再多的數據也難以轉變成硬核的科技成果，難以改變我們在核心技術上受制于人的被動局面”。

此外，如果社區團購發展成壟斷，形成“生產——運輸——平臺銷售——社區配貨——客戶”完整模式，就會讓傳統小攤小販大批量失業，這類從業人群普遍年齡較大、沒有專業技能，他們的失業不像是打工族換工作那樣輕松，影響的人群多達上千萬。因此，《人民日報》批評道“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。”

2020年12月，市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，該會有阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家企業參加，會后推出了“九不得”規范：不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。

就在該規范出臺后不久，橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會在內的5家企業因不正當價格行為，遭到國家市場監督管理總局處罰。2021年5月，十薈團以低價傾銷和價格欺詐為由再次被頂格罰款150萬。

回顧一年之前，社區團購的戰場，巨頭林立、群雄并起；一年之后，腰部垮塌、頭部收縮，硝煙似乎已逐漸散去，現有的社區團購行業玩家們逐漸變得低調。當然，政府監管對于社區團購這一新生事物,總體持有包容審慎的監管態度,但這并不意味著縱容,不能任由新生事物野蠻生長,而需要加強引導與規范,這樣才能讓新生事物的出現有利于社會。

下一步，社區團購賽道仍有新黑馬突圍可能性。未來的社區團購服務模式在互聯網+的不斷深入之下，或將會有更大的變革，“新玩家”的入局將會產生怎樣的浪潮，我們拭目以待。(作者單位系中國郵政集團公司重慶市寄遞事業部)