觸底之后，都會反彈，但沒想到反彈的速度如此之快，力度如此之大。

不要誤會，我說的不是股市，是社區團購。

倒在黎明前的淘集集

2020年電商的風口，社區團購說第二，沒有行業敢認第一。

火到什么程度？國家不得不喊話，滅火。

回想2019年底，社區團購還是一片哀鴻遍野，無數生鮮電商橫尸街頭，資本唯恐避之不及。

最典型的莫過于淘集集，這個一直以拼多多為偶像的社區團購玩家，還是沒有撐過2019的最后一個月。

2019年12月9日，淘集集創始人張正平正式發布告別信：“很遺憾，由于資金未能如期到賬，不得不宣布淘集集本輪并購重組失敗，接下來公司將尋求破產清算或破產重整。”

為什么重組失??？就是資本不看好，不愿意再燒錢了唄。

淘集集倒下兩個月后，疫情全面爆發，社區團購成了保民生的重要方式。此后在疫情的影響下，線上買菜成了一種習慣，社區團購重新成為資本界的寵兒。

可惜啊，如果淘集集再熬兩個月，可能就沒有叮咚買菜什么事兒了。

叮咚買菜成為黑馬

叮咚買菜是疫情期間沖出社區團購賽道的一匹黑馬。

在疫情前期，為了防止突發意外，叮咚買菜創始人梁昌霖就開始布局，在人員和供應鏈上都沒有放假。

機會是留給有準備的人的，叮咚買菜的二手準備讓其在疫情期間搶占了市場的制高點。

一邊保民生，一邊做業務，一個個身穿綠色馬甲的叮咚“鐵軍”奔波于社區之間，讓叮咚買菜一下火了。

“最快29分鐘，鮮到鮮得”的口碑也深入人心，更讓人感動的是，只要客戶下單，哪怕是一根蔥，都按時配送，叮咚買菜成為社區團購上半場最大的贏家。

疫情期間叮咚買菜訂單漲超300％，版圖迅速擴大。

于是叮咚買菜不在偏居一偶，劍指北京。今年4月便開始在北京布局，在北京最大批發市場新發地關閉期間，叮咚買菜又搶占了先機，一下子在北京站穩了腳跟，計劃建設200家前置倉門店。

由于叮咚買菜食材70%以上源自產地直采，能夠控制終端價格，所以即使疫情期間，也沒有隨意漲價，以合理的售出價格。

叮咚買菜的成功讓很多人開始重新審視社區團購，叮咚買菜也加快擴張步伐，不斷在全國招兵買馬，惹怒了曾經的一些“老大哥”。

興盛優選怒而飛

老虎不發威，你當是病貓。

在叮咚買菜勢如破竹攻城掠池的時候，盤踞在長沙的興盛優選再也坐不住了。

作為湖南本土最大的社區團購玩家，已上榜長沙市2020年擬上市（掛牌）企業名單中，上市是遲早的事。

一家上市企業的目光不應在湖南，而應是全國。為了擴展，拿下全國市場，它找到了自己的幕后金主騰訊。

社區團購如此火爆，沒道理不跟??？今年7月，騰訊大手筆出手后，興盛優選總計融資8億美元，估值達到40億美元。

社區團購平臺，10億美元的的估值幾乎是天花板，40億美元的估值頂破了天花板。

一時之間，興盛優選成為資本界無人不知的企業。深扒之下，原來興盛優選擁有20年的線下連鎖經驗，在供應鏈建設和物流配送能力上已經甩對手幾條街了。

估值雖捅破了天花板，但以目前社區團購的萬億市場估摸，天花板可以再抬高點。

十薈團果斷亮劍

天花板一抬高，整個空間就變大了，阿里不可能放過這個機會。

你想想，騰訊扶持的興盛優選如日中天，阿里也扶持了幾家，但倒閉了，比如淘集集和易果生鮮。

作為互聯網的老大，在社區團購的賽道上，阿里不能輸給任何一家平臺。

馬云從來不會將雞蛋放在一個籃子里，沒了淘集集還有十薈團，它總算給阿里爭了口氣。

十薈團的大本營在北京， 2019年生鮮電商寒冬的時候，它趁機收購了長沙本地團購平臺“你我您”，成績殺入興盛優選的老巢。

早在今年1月，阿里巴巴就投資了十薈團數千萬美元，最大的手筆是11月30日，阿里巴巴與時代資本聯合領投十薈團1.96億美元，一下引爆了資本界。

一個背后站著騰訊，一個站著阿里，興盛優選與十薈團的巷戰已經拉兩大巨頭下水了，巨頭的社區團購之戰進入了白熱化。

拼多多黃崢返場

大家都是做電商的，一舉一動都被對手盯著呢。

阿里不僅直接做社區團購，還繞到做，拼多多豈能看不出來？在阿里大手筆投資十薈團的時候，拼多多從來沒有閑著。

8月份，拼多多上線多多買菜，將武漢和南昌作為試點。拼多多一向以打法兇悍著稱，俗稱“不差錢”。

這次也是一樣，為了搶奪優秀團長資源，黃崢直接砸10億重金補貼，為了讓團長能獨當一面，還制定成長計劃1V1 幫扶。

不得不說，拼多多做社區團購太認真了，認真到已經卸任CEO的黃崢跑到南昌親自指揮這場戰斗。

此消息一出，業內一片驚愕。那個差點成為首富的人，散了股份，卸了CEO，卻返場跑到南昌搞社區團購，背后有深意。

拼多多顯然在下一盤大棋，這盤棋到底有多大，估計沒有人看得明白，但當你看明白的時候已經結束了。

所以無論明不明白，先跟為上，避免犯戰略上的錯誤。實話實說，目前黃崢還沒有錯過。

滴滴補貼不設限

大家不要以為程維一直盯著王興，王興已將成為過去式。

自從黃崢差點成為首富后，牛批的創始人沒有不關注黃崢的。

程維將滴滴做成國內出行的老大，還輕松收購了優步中國，其能力肉眼可見，眼光也可與黃崢媲美。

早在黃崢寫社區團購計劃書的時候，程維已發現了社區團購潛藏的商機，可謂英雄所見略同。

6月15日，程維先行一步，上線橙心優選，在川渝試點，避開了跟黃崢正面交鋒。

試點首日，訂單破萬。程維自信滿滿，放出豪言，滴滴對橙心優選的投入不設上限，全力拿下市場第一名。

其后，橙心優選從川渝擴張到全國，進駐14個省市，除了訂單量暴漲，在城市開拓速度上也越來越快，終于在10月份與多多買菜在南昌正面交鋒。

一個打車的，突然跑去做社區團購，并且還敢跟拼多多叫板，很多人表示看不懂。

但程維仍然是一副志在必得的樣子，任正非說過，顛覆往往都是“外行人”干的，程維就是要做社區團購的那個“外行人。

王興再會老朋友

即使全世界的人都看不懂，但王興也依然能看懂。

互聯網公司是沒有邊界的，王興的“無界”理論早已傳遍全網，也是因為“無界”的打法，他才跟程維從朋友變對手。

目前社區團購的萬億級市場沒有領先的優勢企業，任何一個企業都可以入局，滴滴滴入局沒有什么看不懂的。

在這個世界上，王慧文被稱為最理解王興的那個人，或許王興也是最理解程維的那個人了。

美團干打車，滴滴干外賣，為了呼應程維干社區團購，王興上線了美團優選，喊話“這場仗一定要打贏”，這對“相生相殺”的巨頭又步入了同一個賽道。

補貼和地推是搶占市場的不二法門，資本都進場了，錢不是問題。問題是怎么將錢花在刀刃上。

在滴滴大喊補貼的時候，王興將美團外賣的地推“鐵軍”全押上了，這支鐵軍助美團外賣成了行業第一，賣菜和賣飯并無二致，王興對他們有信心。

此時美團和滴滴亦敵亦友，非敵非友，因為這條賽道上除了他兩，早已聚齊了騰訊、阿里和拼多多，此時如同打麻將游戲。

劉強東親自帶隊入場

大家都入場了，你讓京東情何以堪？

于是在11月30日的京東高管早會上，劉強東稱將親自下場帶隊，打好京東社區團購業務。

有人說，在社區團購上，京東起來個大早，趕了個晚集，其實這是有原因的。

其一是，在疫情期間，京東因自建的強大物流體系，出盡了風頭，收到了國家部委的接連點贊，一直處于保民生的慣性之中，無暇顧及其他。

其二是，京東的大當家劉強東雖然隱退，但他還是實際的話事人，有些事必須他拍板，比如陳生強卸任CEO。

在其它巨頭大肆入局社區團購時，其他人各司其職，多一事不如少一事，直到五大門派悉數入場。

劉強東才發現不對頭，此時若不參戰，都不好意思說自己是互聯網巨頭了，而且2020年剩下還不到一個月，劉強東著急了。

于是，他突然高調宣布，親自掛帥，成立京東優選，加入社區團購的巷戰。

黃崢卸任CEO，卻在南昌坐鎮社區團購；劉強東隱退，為了社區團購從幕后走到臺前，引起了資本界的異動。

大家知道，劉強東是一個長期主義者，京東未來肯定要做社區團購的長期主義者。換句話講，社區團購這事估計要打個三五年。

國家出手，喊停圍攻菜市場

如果照這種打法，別說打5年，就是持續打一年，可能就將中小商家全部滅了，目前已經很多商家定不住了，有點已經發起“自衛反擊戰”。

因為靠價格戰打下的市場，終究會讓市場買單，滴滴、美團就是很好的例子，大家都希望社區團購的悲劇不要上演。

于是一場全民的聲討在網上浩浩蕩蕩展開，人們憤怒的不是團購，而是害怕團購背后的殺熟、收割。

這些錢都用來干嘛？補貼啊。咂小商販的飯碗的，一砸一個準。

當貪婪的資本通過持續燒錢能力，與強大的社區團購結合，形成“神擋殺神、佛擋殺佛”的壟斷之路時，結果就是人為刀俎，我為魚肉。

互聯網巨頭用攻城略地的打法，吃盡中國互聯網20年的紅利，現在還用這個方法擠占百姓的生存空間。

顯然巨頭們惦記“幾捆白菜、幾斤水果”的鼠目寸光影響到了經濟的大格局，國家果斷出手，撥亂反正，更好地引導巨頭們去開拓“星辰大海”。

但是每個巨頭都各懷鬼胎，引導是一回事，做法是另一回事。如果沒有國家的喊話，六大巨頭可能先將所有的小商販變成打工人，然后開始內斗，最后形成一兩家成為寡頭。

如今喊話后，可能格局有變，但指望資本悉數退出不切實際，最大的可能是暗中較勁，將戰線拉長。

這樣也好，可以給中小商家足夠的騰挪機會，給國家宏觀調控更多的時間，避免一管就死，一放就亂。