可能沒有人想到，今年的雙11會來得這樣早。

10月31日晚，一場“天貓雙11開幕直播盛典”（后文簡稱“直播盛典”）登陸湖南衛視，不僅有當紅明星和金牌主播集體亮相，更是首次有17個直播間齊聚現場，聯動起背后數十萬個直播間，首次實現電視大屏和現場17個直播間“穿屏互動”。

而伴隨著這場主題為“一起挺你”的直播盛典，天貓雙11也首次提前10天開賣，開啟了史上最長的雙11消費季。

這些年，每逢雙11必定是爆炸性的話題，伴隨著全民剁手的“尖叫聲”，更彌散出一股濃郁的節日氣息。

在2020年特殊社會經濟背景下，阿里再次主動變陣，從天貓攜手湖南衛視，到電商直播+電視直播，再到影視明星、綜藝主播與電商主播同臺，阿里正在不斷賦予雙11這個全球最大的購物節以新內涵，而對于后疫情時代中國經濟，這場革新可能格外重要。

國人亟需的一場“狂歡” 

絢麗的貓頭攢動，兩個三層高的透明直播樓赫然矗立，17個小屏可以隨時切換信號，諸多明星和5大金牌淘寶主播們在直播間和晚會舞臺實時“穿屏”……

這不是科幻劇，也不是普通的晚會，而是“天貓雙11開幕直播盛典”的現場。

今年的雙11很不一樣，從“光棍節”變成了“雙節棍”。天貓將狂歡提前至11月1日零點，正式啟動首輪買買買。

2020年，太不容易！春節封城，五一、端午節人們依然家里蹲，國慶節6億多人次的出行過出了“年味”。

剛結束的十九屆五中全會則提出“暢通國內大循環，全面促進消費”的新目標，雙11則成為最重要的消費季。從中國到海外，幾乎所有人都在關注今年的雙11，疫情之后的這場雙11是一次商業力量的大閱兵，將成為觀察今年國民消費力、甚至是中國經濟活力的風向標。

經濟需要恢復，國人需要信心，也需要狂歡，一場全民參與的狂歡，意味著生機。

天貓雙11狂歡夜早已成為一個經典的符號，每年不斷上演，成為初冬的共同期待。今年的狂歡夜將變成狂歡季，10月31日的這場直播盛典正式拉開了節日的序幕。

不僅是一場晚會

今年的天貓雙11不只是更長的購買時間，還有更豐富的娛樂形態——“天貓+湖南衛視”的直播盛典，早已不再是一場普通的電視晚會。從小屏到大屏，從線下到線上，直播盛典正是商業內容化時代的標志性事件，這可圈可點。

1.十七塊屏的直播，還可以“跨屏互動”！

用一個詞總結整場盛典最核心的創新之處，“互動”恰如其分。這場盛典結合了時下最火的“電商直播”，突破技術壁壘，用大小屏的融合打開人們的想象力。

我們大部分人都看過若干場晚會，甚至演唱會，但可能第一次同時看到如此多的屏幕。湖南衛視電視的主屏鏈接17個小屏，這17個屏實際上就是17個天貓直播間，這其中不僅有5大金牌主播直播間，還有天貓雙11官方直播間、聚劃算百億補貼直播間（主播是“劉一刀”劉濤）、官方爆款直播間等等。

可以說這場盛典將“直播”搬上了舞臺，在現場直接還原頭部主播們的直播場景。屏幕前的我們有了更多的選擇，點擊自己喜歡的主播，進入專屬直播間，并選擇是否下單。

這種“跨屏互動”開啟了盛典、電商、主播與觀眾四個主體的全面聯動。“虛”的時空、流量被打破，換來的是徹徹底底零距離的“實”下單、賣貨。

2. 當金牌主播遇到人氣明星

晚會吸不吸引人，陣容很重要。僅看看參加直播盛典的人員名單，可謂是豪華高配。

薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、陳潔kiki，時下最具影響力的五位淘寶主播全部集齊。5人將首次在直播間外大集結，打破當下直播主播“王不見王”的壁壘。

每個主播的背后是百萬、千萬的粉絲和上千個大牌產品，為很多人買什么、買哪家提供了一份“雙11購物寶典”。

不僅如此，我們還可以在這場直播盛典看到跨年代、跨次元的熟悉面孔：“新生代”新秀、“巔峰級”人氣歌手，再加超強的主持天團。

據悉，整場盛典共有超過400位工作人員。除了上百位重磅嘉賓之外，還有超過200位演職人員以及超過1800套演出服.....此陣容堪比一場大型晚會，這一系列數據稱得上是行業之最。

從主播、商家到天貓的各業務條線，都因為這場盛典動了起來！這彰顯了天貓強大的品牌和商業號召力。而盛典帶來的高關注度將給阿里帶來全新價值，不斷拓展對直播生態、對競爭激烈電商行業的創新探索。

3.“娛樂至活”

文章合為時而著，歌詩合為事而作。

相比同時代的互聯網公司，阿里無疑是與實體經濟結合最緊密的一家，從早期成立1688商家平臺開始，到淘寶、天貓，再到支付寶、菜鳥、阿里云這樣的商業基礎社會，一條通過數字手段提升商業效率的主線貫穿其中，而近年備受關注淘寶直播無疑是商業運營場景的又一次重要突破。

互聯網時代一切互聯，人與人之間息息相關。這是阿里巴巴的行動主旨，也是此次開幕直播盛典的內容指向。在國內外經濟環境嚴峻的宏大背景下，阿里巴巴一次次最大限度地凝聚社會關注，以自身的號召力，傳遞商業力量，助力民生福祉。

此次直播盛典將“一起挺你”定為晚會主題，以娛樂的形式，將公益、帶貨搬上盛典，這是一種“娛樂至活”，活的是電商生態，活的是國民經濟。通過天貓平臺的扶植，越來越多大山里的產品走進大城市，更多的村民、村子得以受益。

這場高關注的直播盛典沒有無底線地追求流量、博人眼球，而是把曾經的為“資”帶貨，變成了為“民”帶貨，將“直播帶貨”變成了一項真正有利于國計民生的事情。天貓雙11由此帶動了一場新經濟、新技術引領消費回暖的強勁攻勢。

這次直播盛典才能稱得上是直播電商、甚至電視直播行業的經典案例。 

電商直播為何這么香？ 

天貓如此大手筆的背后是各大電商平臺對直播的重視。

目之所及，人人、萬物，都在隨時隨地做直播帶貨。從以李佳琦、薇雅為代表的電商主播，到疫情期間一向低調的梁建章成為最勤勞的帶貨“大佬”，董明珠、郭廣昌、雷軍、劉永好等企業家客串播主，還有100多位市長和縣長為當地產品“代言”，更有羅永浩做直播還債一度成為網上刷屏話題……

天貓雙11已經12歲了，年年有，年年新。它見證了中國電商行業新形態的變化。如果說2019年是“電商直播元年”，那么2020年就是“電商直播超級年”。

電商直播為啥這么香？

2016年是互聯網的直播元年，而淘寶在電商行業率先開啟直播業務，開辟了一種全新的購物消費方式和購物消費理念。

天貓絢麗的直播盛典則牢牢把握了直播電商的本質：消費場景的升級。往更深層次說，這是用戶需求的升級。

在電商領域，優化“人—貨—場”關系一直是核心問題。人=需求，貨=供給，場=場景化。以淘寶直播為代表的直播電商，正在重構零售。

而此次直播盛典可以更大程度實現“現場+同場+互動”，讓消費者與品牌（主播）建立更深的互動、鏈接和信任感，使商業與情感的傳遞、人性的結合更為緊密，也更好地輸出品牌價值，實現“品效合一”。

萬億級市場，誰主沉浮？

如今，淘寶直播平臺上有上百萬主播，年帶貨過億元的已達177個，而新的頭部主播還在不斷涌現。

直播一小步，商家一大步。

2020年上半年，直播電商不但在規模上快速擴張，而且在形式上也變得更加豐富，產業帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現，顯示出強大的擴展能力。

據畢馬威和阿里研究院聯合發布的報告顯示，2020年直播電商整體規模將達到1.05萬億元，且繼續保持高速增長態勢，到2021年將擴大至近2萬億元。

當阿里巴巴把“雙11”造出來的時候，誰都沒有預料到它會變成深深影響中國人購物習慣的全民購物節，乃至狂歡節。每年攀升的成交額也引發一陣陣尖叫，彰顯中國人的消費硬實力。

如今的消費主力越來越年輕化，Z世代、95后、00后喜歡新鮮事物，對直播電商的接納度更高。

天貓雙11一系列動作的背后諳含著對當下消費群體的深刻洞察。對一家企業而言，保持年輕的心，流淌著創新的血液，不斷適應市場，才能保持敏銳的觀察力和快速的迭代力。

抓住年輕人，也就抓住了萬億市場。

每個人的舞臺

從“光棍節”到“雙節棍”，今年的天貓雙11不同以往。以直播盛典為代表的全新互動形態，讓雙11全面進入內容化時代。

這些豐富多樣的互動，營造出更熱烈的節日喜慶。在今年上半年，人們的需求因為疫情的肆虐被迫被抑制；隨著疫情日漸好轉，人們的心態也在發生微妙的變化。如何讓人們重新買起來，盡可能回歸疫情前的正常生活，成為全中國賣家最為關注的問題。

所幸，中國的商業形態早已做好了準備，新商業的時代饋贈，在這時挺身而出。年中，在天貓為代表的電商平臺引領下，社會零售總額開始穩步向好，剛剛走出疫情的人們逐漸找回了他們本該追求的美好事物。

不久前，阿里巴巴董事會主席張勇在演講中表示，“中國是全球最大的消費者的市場，中國經濟的發展一定會從出口導向型、投資導向型全面走向需求導向型、消費者導向型，我想在這個疫情當中，特別是疫情之后的這幾個月已經顯現的越來越顯著，如何抓住中國的消費力量，這就是我們整個向前發展的基本動力和基本保證”。

這段話雖然代表阿里，卻也蘊含了中國經濟突出重圍的核心戰略之一，也就是不斷擴國內消費市場，用創新方法激活新場景、新品類、新生態，增加消費總額，為時代創造新機會。

雙11是個巨大的舞臺。在這個舞臺上，每一個人都不是“打工人”，而是真正的主人！我們在屏幕前動動手指，而全中國乃至全世界的商業力量也因為我們的參與“動了起來”。全新的商業紀錄，我們共同創造，也一起見證。

新的商業奇跡，從今晚的天貓雙11開幕直播盛典開始。