2020年雙十一即將開啟，今年雙十一相比往年多3天，電商巨頭們已備足糧草蓄勢(shì)待發(fā)，一元包郵早已將雙十一戰(zhàn)斗拉開序幕。

淘寶特價(jià)版啟動(dòng)“1元更香節(jié)”1元包郵將持續(xù)到雙十一結(jié)束；抖音關(guān)閉所有電商外鏈劍指今年雙十一；拼多多、京東、快手也都持續(xù)發(fā)力1元限時(shí)秒殺；電商們的廝殺無疑讓處于下游的快遞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。

今年雙十一大考來臨之際，快遞行業(yè)能否平穩(wěn)度過呢？各家又該如何應(yīng)對(duì)？本期物流一圖為你分析。

一：雙十一大戰(zhàn)拉開序幕

天貓雙11行至第12年，新在何處？10月20日，天貓正式發(fā)布新一代“天貓雙11全球狂歡季”，代號(hào)：雙節(jié)棍。 

此次升級(jí)最大的變化是：不只在11月11日一天爆發(fā)，消費(fèi)者可分兩波購(gòu)買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。也就是說，今年雙11比以往多了三天，消費(fèi)者11月1日即可支付預(yù)售商品的尾款，提前10天收到貨。

→天貓雙十一開啟雙截棍：

其實(shí)雙十一的戰(zhàn)斗在8月已經(jīng)拉開帷幕，尤其是一元包郵活動(dòng)，正是雙十一前奏。

7月29日，拼多多宣布啟動(dòng)首屆真香節(jié)，拿出1億元現(xiàn)金，對(duì)被網(wǎng)友標(biāo)注為“真香”的品牌商品進(jìn)行定向補(bǔ)貼，1元包郵模式開啟。8月6日由拼多多上線“百億補(bǔ)貼節(jié)”活動(dòng)，限時(shí)秒殺、9元9特賣、砍價(jià)免費(fèi)拿等吸引消費(fèi)者下單，各種戰(zhàn)術(shù)將在今年雙十一拉開帷幕。

→拼多多真香節(jié)X百億補(bǔ)貼：

對(duì)此，10月10日，淘寶特價(jià)版1元更香節(jié)正式開啟，聯(lián)合145個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的120萬(wàn)家產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬(wàn)家工廠，涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數(shù)碼家電等超1億爆款商品1元包郵，活動(dòng)將一直持續(xù)到雙11結(jié)束。硬剛拼多多的意圖明顯。

→拼多多1元包郵持續(xù)到雙十一：

此外，10月9日起抖音關(guān)閉所有電商外鏈。第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車，抖音小店平臺(tái)來源商品不受影響。意味抖音想要打造電商閉環(huán)的野心顯露無疑。

今年雙十一，必定是電商群雄爭(zhēng)霸的雙十一，那么面對(duì)本次雙十一有哪些機(jī)會(huì)與威脅，各家快遞公司又該如何應(yīng)對(duì)？筆者認(rèn)為要做好以下兩點(diǎn)：

二、抓住下沉市場(chǎng)

傳統(tǒng)電商平臺(tái)三巨頭仍為主力。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來看，2019年全國(guó)網(wǎng)上零售總額105324億元，而阿里巴巴、京東、拼多多僅三家的交易額就達(dá)到101935億元，占比97%。，市場(chǎng)份額高度集中，三足鼎立。

從電商平臺(tái)分季度市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來看，阿里巴巴市占穩(wěn)健，拼多多快速提升，傳統(tǒng)電商平臺(tái)賽道已相當(dāng)飽和，開辟新賽道成為強(qiáng)烈訴求。

→阿里、京東、拼多多仍為主力：

因此，下沉市場(chǎng)成各大平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，電商們的紛紛以低價(jià)1元包郵噱頭搶占下沉市場(chǎng)。從郵政局公布的快遞業(yè)務(wù)量分區(qū)域來看，對(duì)快遞行業(yè)的影響也是顯而易見的。

數(shù)據(jù)顯示，除華東和華南核心產(chǎn)糧區(qū)高于全國(guó)平均增速外，增速最快的華中地區(qū)同比增長(zhǎng)32%，而TOP50城市包裹量中三線及以下城市的增速高達(dá)59%(一二線城市僅23%)，下沉市場(chǎng)的特色農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)村覆蓋率。

→下沉市場(chǎng)增速較高：

因此，對(duì)于快遞企業(yè)而言，下沉市場(chǎng)機(jī)遇大。從淘寶村的區(qū)域數(shù)量變化來看，中西部增速快，下沉市場(chǎng)確有機(jī)會(huì)。末端今年雙十一搶奪電商件走“農(nóng)村包圍城市”道路或許可行。

→淘寶村業(yè)務(wù)分布及增速：

尤其是在派費(fèi)持續(xù)走低背景下，收件少派件大的非產(chǎn)量區(qū)網(wǎng)點(diǎn)跑路、拖欠工資的事情時(shí)有發(fā)生。因此非產(chǎn)糧區(qū)網(wǎng)點(diǎn)除了派件外，收件收入對(duì)網(wǎng)絡(luò)生存和穩(wěn)定性至關(guān)重要，下沉市場(chǎng)即可帶來業(yè)務(wù)又能保網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，重要性不言而喻。

二、抓住直播電商

傳統(tǒng)電商的日趨成熟增速開始放緩，但社交電商、短視頻電商、內(nèi)容化電商等新電商相繼崛起，尤其短視頻直播帶貨成為2020年最大的風(fēng)口。2020年中國(guó)直播電商GMV預(yù)估可以達(dá)到6000億元，擁有頂級(jí)流量帶貨主播使得三巨頭的地位逐漸凸顯。

→直播電商形成三巨頭：

直播業(yè)務(wù)運(yùn)費(fèi)雖然價(jià)格低，但業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不可小噓。且直播電商相比傳統(tǒng)電商，SKU品類、銷售數(shù)量、價(jià)格優(yōu)惠、包裹的重量、快遞供應(yīng)商等信息都是預(yù)先設(shè)定好的，相對(duì)于傳統(tǒng)電商而言銷售GMV和快遞包裹的數(shù)量相對(duì)容易預(yù)測(cè)。這對(duì)于快遞公司在運(yùn)營(yíng)資源及時(shí)間安排帶來了確定性。

→網(wǎng)紅電商與傳統(tǒng)電商異同：

如今針對(duì)低價(jià)電商件，豐網(wǎng)、極兔、眾郵都紛紛發(fā)力。順豐加盟網(wǎng)絡(luò)豐網(wǎng)也已低調(diào)運(yùn)營(yíng)，并已在廣州、杭州等核心區(qū)已建立單獨(dú)的電商轉(zhuǎn)運(yùn)中心。拼多多的導(dǎo)流值得期待。京東的眾郵也大張旗鼓的宣揚(yáng)降價(jià)搶客戶京喜訂單也在持續(xù)流入。

直播電商業(yè)務(wù)集中，業(yè)務(wù)量大且確定強(qiáng)，對(duì)新玩家來講更具友好型，因?yàn)楸绕鸬蛢r(jià)搶量，更重要的還是完成穩(wěn)定交付，來年客戶才能更好留存。

三、總結(jié)

淘寶、京東、拼多多、快手、抖音等電商給快遞行業(yè)帶來的包裹量是可觀的，尤其這種雙十一大促更是有“得商流者得天下”的感覺。

1元包郵促使商家必將會(huì)從快遞費(fèi)上消減成本開支，以及新入局者極兔、豐網(wǎng)、眾郵們攜重金入場(chǎng)只為搶量占據(jù)一席之地。2020年的雙十一必將充滿變數(shù)，即是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，其中下沉市場(chǎng)和直播集中業(yè)務(wù)需要重點(diǎn)關(guān)注。

此外，如今轉(zhuǎn)運(yùn)端的效率提升避免了爆倉(cāng)，但末端網(wǎng)點(diǎn)的派件壓力卻居高不下，退網(wǎng)轉(zhuǎn)行的都被戲稱為“恭喜脫坑”。

因此，雙十一發(fā)件量不達(dá)標(biāo)扣款、派費(fèi)一再再降種種問題很可能導(dǎo)致網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)不善，拖欠工資跑路事件頻頻發(fā)生。因此，電商帶來的這場(chǎng)雙十一大促，除搶量外，末端網(wǎng)點(diǎn)的生存尤為關(guān)鍵，需要格外重視。