最近，消費者想必有兩大“剁手”煩惱。第一，雙11預(yù)售即將開始，然而并不知道買什么；第二，受疫情影響，出境游無法成行，大量消費者出國買買買的需求難以被滿足。

正是洞察到了消費者們的“痛苦”，天貓國際特地從全球溯源當(dāng)?shù)睾梦铮瑲v時幾個月，層層選拔，經(jīng)過多道選品工序，最終輸出了五大進(jìn)口趨勢榜單，預(yù)言雙11趨勢。

歷時數(shù)月，天貓國際集結(jié)選品天團(tuán)

對于預(yù)言雙11趨勢一事，天貓國際格外認(rèn)真，從全球溯源當(dāng)?shù)睾梦铮瑲v經(jīng)專業(yè)直播選品團(tuán)隊選品、天貓國際小二內(nèi)部選品等環(huán)節(jié)，耗時數(shù)月，足以彰顯其用心程度。

天貓國際首次聯(lián)合了多個專業(yè)選品團(tuán)隊如辛選、華焱、如涵，選品博主如時大漂亮、bbgillian代王、蛋蛋等進(jìn)行選品，共同預(yù)言趨勢，為的就是能讓消費者買到真正的好物，誠意滿滿。

主播選品團(tuán)隊選品畫面

知名主播的選品團(tuán)隊的專業(yè)程度自然不在話下。他們召開了大大小小各色的選品會，選品范圍囊括日化、穿戴等各個領(lǐng)域，有的選品倉庫甚至高達(dá)幾層樓。選品過程中，主播會就商品的價格、產(chǎn)地、成分等各個因素進(jìn)行詢問，力保評選出符合進(jìn)口消費趨勢的單品。

值得注意的是，天貓國際的小二也參與其中，親自上陣選品。內(nèi)部選品會上，小二們親自試用商品，要么把身體乳涂抹到手背上感受其滋潤程度，要么現(xiàn)場試吃，再通過投票表決出進(jìn)口趨勢商品。為了幫消費者選出能成為爆款的好物，他們可以說是非常賣力了。

天貓國際希望結(jié)合平臺數(shù)據(jù)和達(dá)人主播的力量，更精準(zhǔn)大膽地預(yù)言今年雙11的進(jìn)口趨勢。

主播選品團(tuán)隊的選品會直接進(jìn)入進(jìn)口消費趨勢榜單。而天貓國際的小二內(nèi)部選出的產(chǎn)品則會輸送到10月16日的進(jìn)口消費趨勢發(fā)布會，展開一場別樣的“冒險”歷程。

天貓國際小二跟李佳琦現(xiàn)場“battle”

這場冒險實則就是10月16日在杭州運河邊的趨勢選品會。

10月16日，天貓國際攜手李佳琦等30名知名主播KOL在杭州運河文化發(fā)布中心召開了天貓國際進(jìn)口趨勢發(fā)布會，發(fā)布了全球超級成分、全球院線科技、全球潮流色號、全球匠心工藝和全球精養(yǎng)健康在內(nèi)的五大進(jìn)口消費趨勢，評選了TOP50產(chǎn)品，為消費者雙十一加購指明方向。

為了貼合“進(jìn)口趨勢預(yù)言”這一內(nèi)核，發(fā)布會將主題設(shè)定為了“空中預(yù)言家”。

畢竟，此次的選品均搭乘全球航班從世界各地而來，正好貼合了“空中”二字。而且趨勢就是當(dāng)下還不算大眾，但正變得愈發(fā)流行的事物。而發(fā)布會的參與者，恰如預(yù)言家，能夠比別人更早洞析趨勢。

為了貼合主題，天貓國際進(jìn)行了一次創(chuàng)新嘗試，將“機場”搬進(jìn)了現(xiàn)場。

外場布置成了機場跑道：

內(nèi)場設(shè)置了值機臺、登機口：

連門票都是“登機牌”的樣式。與會嘉賓需要手持“登機牌”方能進(jìn)入設(shè)計成機艙造型的活動大廳。

此次發(fā)布會最亮眼的，還是綜藝選品會環(huán)節(jié)。和傳統(tǒng)發(fā)布會直接宣布發(fā)布內(nèi)容有所不同的是，天貓國際將進(jìn)口趨勢榜的評選環(huán)節(jié)安排在了活動現(xiàn)場，舉辦了一場別開生面的綜藝選品會。

傳統(tǒng)的選品模式是商家供貨給主播選品團(tuán)隊篩選，再交由主播推薦的這么一個流程。

而綜藝選品會則突破了傳統(tǒng)，還有點主播版“演員請就位”的意思——天貓國際的小二直接上臺宣講之前幾個月選出來的五大趨勢產(chǎn)品，李佳琦、俊平大魔王、bbgillian代王等30位當(dāng)紅主播作為評委來點評。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以進(jìn)入趨勢榜單，部分也會流入各主播直播間。

小二上臺展示好物

小二在宣講的過程中，李佳琦還可以行使自己的特權(quán)卡，比如用“立即停飛卡”來終止小二發(fā)言，用“有點意思卡”來給小二增加發(fā)言時間，用“I want you”來選出心目中的“ACE”，ACE帶貨的產(chǎn)品將直接進(jìn)入李佳琦直播間。這就類似于《演員請就位》的S卡機制，看點十足，讓氣氛更顯緊張刺激。

在這個過程中，美妝、保健、個護(hù)、母嬰、健康、數(shù)碼等版塊的小二齊齊上陣，在一眾專業(yè)做直播的頂流面前推薦起了面膜、美容儀、美瞳、羽絨被等各種好物，毫不怯場。李佳琦等主播可以說是充分展現(xiàn)了其專業(yè)性，與小二們來了一番“唇槍舌戰(zhàn)”，現(xiàn)場氣氛火花四溢。

小二宣講過程

比如就針對一款身體乳的推薦，小二們的準(zhǔn)備已經(jīng)算十分充分，口中依次蹦出“含有維他命原B5”、“抗壞血酸”等諸多專業(yè)詞匯。

然而李佳琦卻從中看出“缺憾”，直言“今天的選品，更多像表演”、“我覺得沒有聽到吸引我的點”。

當(dāng)然，針對小二十分給力的推薦，李佳琦也毫不吝惜他的贊賞。比如有一位介紹皮草大衣的小二，除了介紹了商品的品質(zhì)和款式，還就“皮草環(huán)不環(huán)保”這一話題進(jìn)行了一番辯論。

李佳琦被其口才和用心程度所折服，直接亮出“I want you”，表示該小二如果有機會，可以來他的直播間一起共事。

最后，經(jīng)過小二的推薦，李佳琦等評委共同評選出了能夠入圍2020天貓國際進(jìn)口趨勢榜的50款產(chǎn)品。部分產(chǎn)品還將進(jìn)入雙十一各大主播的直播間里，供消費者買買買。

五大趨勢top50商品，消費者跟著買就對了

此次發(fā)布的全球超級成分、全球院線科技、全球潮流色號、全球匠心工藝、全球精養(yǎng)健康五大趨勢，實現(xiàn)了全行業(yè)貨品覆蓋，包括美妝、個護(hù)、寵物、數(shù)碼、母嬰、保健、時尚、食品酒水、家居家紡等九大類目，都是天貓國際精心挑選出的進(jìn)口好物。

“全球超級成分”榜單囊括了美妝精華、個護(hù)、保健、奶粉品類的精選產(chǎn)品，榜單中的產(chǎn)品，均有海外實驗室專利，而且迎合了當(dāng)下流行的“成分黨”趨勢。

現(xiàn)在的消費者越來越理智，不喜歡被忽悠，不愿意交智商稅，所以會格外關(guān)注護(hù)膚品的實際成分和功效。

而榜單中的產(chǎn)品無一不是成分黨的心頭好。比如優(yōu)色林3A小滴管抗初老精華，內(nèi)含乳酸、乙醇酸、玻尿酸，可以實現(xiàn)淡化細(xì)紋、激活角質(zhì)和補水保濕的功效。

值得關(guān)注的是全球院線科技，它納入了眾多具備海外線下院線品牌背書保證的輕醫(yī)美黑科技產(chǎn)品。“天貓國際空中預(yù)言家”李佳琦認(rèn)為，院線科技產(chǎn)品未來將占領(lǐng)女生們梳妝臺的“C位”。

李佳琦的想法不是沒有道理。如今，消費者對美的追求越來越熱烈，美容行業(yè)也越來越火熱。

比起去美容院做熱瑪吉，美容儀這類溫和而又有科技含量的產(chǎn)品，不僅能發(fā)揮美容功效，還簡單方便，正在成為越來越多消費者的選擇。

而榜單中的Ulike雙子星眼部美容儀，體積小，方便攜帶，就能夠?qū)崿F(xiàn)消費者“把美容院的熱瑪吉搬回家”的愿望。

而全球潮流色號榜單則是迎合了時下越來越流行的“明星種草”趨勢。消費者處于模仿和崇拜的心理，會自然而然地去推崇明星和KOL推薦和使用的商品。

榜單中的愛茉莉泡沫染發(fā)劑，由女團(tuán)blackpink代言，正迎合了女性消費者對于“女團(tuán)發(fā)色”的追逐。

全球匠心工藝則嚴(yán)選工藝獨特的國外特產(chǎn)，讓消費者不出國門也能收藏海外地道特色，代表產(chǎn)品有雀巢日本金牌咖啡等；

全球精養(yǎng)健康著重強調(diào)在母嬰、寵物、保健領(lǐng)域的消費趨勢，代表產(chǎn)品有Aveeno嬰兒防護(hù)面霜等。

相信隨著五大進(jìn)口消費趨勢的發(fā)布，消費者也能不再為雙11的購物選擇而發(fā)愁，能自如而愉快地根據(jù)榜單入手值得買的進(jìn)口商品。

結(jié)語

為什么天貓國際要花費這么大力氣和這么多時間舉辦這場進(jìn)口消費趨勢選品會？

這是因為隨著中國消費者消費力的增強，海淘從“國外流行什么，我們買什么”，變成“中國消費者需要什么，世界生產(chǎn)什么”。但很多消費者似乎還并不清楚這一事實。

天貓國際正是從這一點出發(fā)，試圖通過預(yù)言全球五大進(jìn)口消費趨勢，建造一扇中國消費者反向來看世界趨勢的窗口，讓更多消費者了解到這一現(xiàn)狀。

同時，受到疫情影響，很多海外商家難以繼續(xù)開拓中國市場，而通過預(yù)言五大進(jìn)口消費趨勢，天貓國際能夠加強鏈接海外商家、工廠和中國消費者之間的橋梁作用，從而助力海外品牌在中國市場尋求新的發(fā)展機遇。

再者，雙11即將來臨。天貓國際通過發(fā)布五大進(jìn)口消費趨勢，把最安全、品質(zhì)最好、體驗最好的商品帶到消費者的面前，從而滿足消費者爆炸式的消費需求。總之，這個雙11，跟著天貓國際的步伐走，總不會錯。