甩掉“虧損王”，美團(tuán)十年終盈利！

美團(tuán)收到了最好的十周年大禮！

3月30日下午，美團(tuán)發(fā)布了2019年第四季度及全年財報。這份財報中，美團(tuán)只有兩個關(guān)鍵詞：增長、盈利。

先來看看增長，根據(jù)財報顯示：

美團(tuán)全年營收達(dá)975億元，相比于2018年同期的652億元增長49.5%全年交易額為6821億元，同比增長了32.3%；并且，2019年美團(tuán)點評交易用戶數(shù)為4.505億，同比增長12.5%。

在每個業(yè)務(wù)板塊上，美團(tuán)也是一溜煙的增長：主營的外賣業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，全年收入548億元，同比增長43.8%；到店、酒店及旅游收入223億元，同比增長40.6%；包括單車及網(wǎng)約車等在內(nèi)的新業(yè)務(wù)及其他收入共計204億元，同比增長81.5%。

可以說，美團(tuán)從總體到每個業(yè)務(wù)板塊，在過去的一年里都保持著高速的增長。

但最令人振奮的，還得是美團(tuán)終于實現(xiàn)了“首年盈利”這件事。

去年第二季度以后，美團(tuán)結(jié)束了長達(dá)9年的虧損，實現(xiàn)了單季度的盈利，開始一路高歌猛進(jìn)。11月21日，美團(tuán)公布Q3財報，調(diào)整后的凈利為19.4億元，美團(tuán)連續(xù)兩個季度實現(xiàn)盈利。

昨天財報一發(fā)布，美團(tuán)終于將季度變成了年度，在調(diào)整后美團(tuán)2019年的凈利潤為27億元，相比于2018年的111億元的虧損，美團(tuán)可以說是來了一次超級大翻盤。

從“虧損王”到現(xiàn)在的“首年盈利”，美團(tuán)只用一年時間便完成了逆轉(zhuǎn)，王興究竟是如何做到的呢？與總結(jié)美團(tuán)年度財報一樣，筆者也為王興總結(jié)出了兩個關(guān)鍵詞，它們分別是“克制”與“張揚”。

克制和張揚是兩個截然不同的詞，很少有人會將它們放在同一個人身上，但王興卻能夠集二者于一身，并將它們都運用到了極致，讓美團(tuán)如今得以躋身中國互聯(lián)網(wǎng)前三。

克制的王興，讓美團(tuán)活了下來

人們第一次見識到王興的克制，是在“千團(tuán)大戰(zhàn)”的時候。

2011年，“千團(tuán)大戰(zhàn)”剛剛進(jìn)入中期，很多團(tuán)購網(wǎng)站在前期的瘋狂擴(kuò)張之后，把融到的資金都已經(jīng)燒得七七八八。

但結(jié)果卻收效甚微，不僅沒有成功擊垮那些對手，反而讓資本市場產(chǎn)生了懷疑，不再繼續(xù)增加投入的砝碼。

資本的退卻讓很多團(tuán)購公司陷入了危機(jī)之中，為自己之前的盲目撒幣付出了慘烈的代價。

當(dāng)時的拉手網(wǎng)和窩窩網(wǎng)在無限制的擴(kuò)張之下，員工數(shù)量一度達(dá)到了5000人之多，因為資金短缺不得已只能進(jìn)行大裁員，讓之前所有的努力都前功盡棄。

就在這個時候，原來在“千團(tuán)大戰(zhàn)”中一直默不作聲的美團(tuán)卻站了出來。王興召開了一場聲勢浩大的新聞發(fā)布會，亮出了公司賬戶上6200萬美元的現(xiàn)金流，震驚了整個團(tuán)購行業(yè)。

美團(tuán)沒什么能夠剩下這么多錢呢？原因其實很簡單。

那就是在其他團(tuán)購網(wǎng)站攻城掠地的時候，王興并沒有選擇盲目跟進(jìn)，他克制住了自己擴(kuò)張的欲望。在自己高管被其他團(tuán)購公司高價挖走，王興也克制住了自己反擊的欲望。

正是這種克制讓美團(tuán)成功打贏了“千團(tuán)大戰(zhàn)”，摘下了那顆唯一的勝利果實，也讓美團(tuán)順利實現(xiàn)了盈利。

美團(tuán)在2019年第二季度以后開始實現(xiàn)盈利，其中一個原因就是因為美團(tuán)變慢了。

2018年末，美團(tuán)進(jìn)行了一次大的組織架構(gòu)調(diào)整，對原有的業(yè)務(wù)進(jìn)行了收縮，把更多的著重點放在了餐飲外賣和到店酒旅這兩架馬車之上。

王興不再激進(jìn)的追求擴(kuò)大市場份額，而是開始想法設(shè)法讓美團(tuán)的外賣業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利，最主要的手段就是提升了商家的傭金和會員年費。

而補貼取消和紅包數(shù)量的減少，雖然讓美團(tuán)的市場份額相應(yīng)的減少了一部分，但卻讓美團(tuán)外賣的毛利率實現(xiàn)了大幅的上漲。

在整個2019年，我們可以看到崇尚于無邊界擴(kuò)張的美團(tuán)似乎沒有再擴(kuò)張過太多的新業(yè)務(wù)，在夯實了主業(yè)務(wù)和高毛利業(yè)務(wù)后，盈利自然變得水到渠成。

這也是王興克制自己的表現(xiàn)，面對巨額虧損的壓力，他適當(dāng)?shù)氖兆×俗约旱膹垞P，用真實的成績回?fù)羲械馁|(zhì)疑者，給了人們一個滿意的答復(fù)。

而在這之后，想必人們將會再一次見到那個張揚的王興。

張揚的王興，讓美團(tuán)擁有無限可能

美團(tuán)的貪婪，應(yīng)該是人盡皆知的。

從“千團(tuán)大戰(zhàn)”脫身之后的這些年里，美團(tuán)擴(kuò)張了太多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從團(tuán)購到外賣，從電影片到到旅游酒店，甚至是金融領(lǐng)域。

王興在很多場合也會公開說道美團(tuán)是沒有邊界的，他不會給自己設(shè)限，會不斷的嘗試各種業(yè)務(wù)。

這也就意味著美團(tuán)將來會擁有越來越多的敵人，但同樣也擁有著無限的可能。

作為一個屢敗屢戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)者，王興的張揚也一度得罪了很多人，可他似乎一直都沒太在意，一直率性而為。

他敢當(dāng)著馬云的面說馬云最強的本事是戰(zhàn)略和忽悠，讓馬云一度無言以對；也敢在阿里選擇入股后引進(jìn)騰訊的投資，公然和龐大的阿里集團(tuán)叫板；還敢和好友程維同臺競技，最后說出一句試試打車業(yè)務(wù)。

只要是他想到的，就沒有不敢做的。

在美團(tuán)目前已經(jīng)涉足那些領(lǐng)域中，就算已經(jīng)有著其他巨頭的重兵把守，但他卻根本不會去顧慮這些問題，他要的就是不停的擴(kuò)張，從而打造出一個屬于自己的美團(tuán)帝國。

也正是這樣不按常理出牌的王興，才得以讓美團(tuán)養(yǎng)出了如今的大勢。

在美團(tuán)剛剛發(fā)布的這份財報中，王興所押注的那些業(yè)務(wù)全面開花了，酒旅業(yè)務(wù)高達(dá)88.8%的毛利率，成為了當(dāng)下美團(tuán)最主要的現(xiàn)金牛之一，其他業(yè)務(wù)也在都一一止住了虧損，綜合到一起也能實現(xiàn)23.3%的毛利率。

2019年，新業(yè)務(wù)營收為204.09億元，毛利由上一年同期的-42.59億元上漲至20.40億元。可以說美團(tuán)的無邊界擴(kuò)張現(xiàn)在已然初見成效，在外賣業(yè)務(wù)之外人們也看到了美團(tuán)在其他業(yè)務(wù)上的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

可以預(yù)見的是，在實現(xiàn)了首個盈利年之后，王興那被壓抑的張揚會再度徹底的釋放，屬于美團(tuán)的無邊界之戰(zhàn)又會重新吹起號角。

美團(tuán)的新故事，馬上就要來了！

在克制與張揚之間，王興似乎總能尋求到最合適的那個點。他以克制為盾，為美團(tuán)保駕護(hù)航，又以張揚為矛，為美團(tuán)披荊斬棘。

沒有人能夠猜透王興的下一步動作，因為或許連他本人也不知道自己將會做些什么，但我們卻明白他一定不會什么都不做。

經(jīng)歷過了千團(tuán)大戰(zhàn)的浴血廝殺，又經(jīng)歷了眾多巨頭的圍追堵截，美團(tuán)現(xiàn)在距離千億美金的市值只有一步之遙。

1000億美金的市值，對于所有的互聯(lián)網(wǎng)公司來說都是一道極大的門檻，目前為止中國僅有阿里和騰訊兩家上市公司跨出了這一步，所以我們有理由相信美團(tuán)會為了跨出這一步而手段盡出。

值得一提的是，在發(fā)布2019年的第四季度財報及年度財報時，美團(tuán)給所有人打了一針預(yù)防針，直言因為疫情的影響，美團(tuán)2020年第一季度很有可能會再度出現(xiàn)虧損。

到時候，美團(tuán)可能又會離那道難以跨越的門檻變得更加遙遠(yuǎn)，而想要阻止這樣的場景發(fā)生，王興其實只有一個選擇。那就是在不停擦亮自己盾的同時，把矛磨的更加尖銳！

而這也就意味著，那些屬于美團(tuán)的新故事，也許馬上就要來了！