太古與可口可樂擁有超過50年的伙伴關(guān)系，太古飲料于2017年7月完成了對可口可樂系統(tǒng)在華裝瓶專營區(qū)域的全部整合，主要負責(zé)華東及華南區(qū)域市場，是可口可樂全球重要的裝瓶合作伙伴。此次可口可樂中國牽手太古飲料與京東新通路簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，是繼今年6月與中糧可口可樂簽約新通路后，加速無界零售布局的重要體現(xiàn)，也意味著可口可樂中國與京東新通路的合作已經(jīng)達成全國布局。

可口可樂中國商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)力高級總監(jiān)韓翔表示：“我們十分認可京東新通路在渠道分銷、大數(shù)據(jù)以及品牌推廣等方面的能力，雙方在廠商直送、數(shù)據(jù)共享以及聯(lián)名便利店等方面的合作也在實踐中得到了良好的檢驗，我們希望和更多的合作伙伴一起牽手新通路，共同擁抱無界零售時代。”

根據(jù)此次三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，可口可樂與太古飲料將全面升級現(xiàn)有的渠道經(jīng)營模式，將可口可樂完善的線下分銷體系與京東新通路的新業(yè)務(wù)模式充分融合，并提供相應(yīng)的支持，打造成功、創(chuàng)新的數(shù)字化渠道經(jīng)營模式。其次，三方將在大數(shù)據(jù)方面繼續(xù)開展深度合作，全面共享渠道分級數(shù)據(jù)、產(chǎn)品滲透數(shù)據(jù)、飲料品類銷售數(shù)據(jù)及消費者購物分析數(shù)據(jù)等多方面信息，打造出更多讓消費者喜歡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并實現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送。此外，京東新通路將為可口可樂提供更多線上平臺資源，可口可樂、太古飲料還將在京東便利店推進深度合作。在產(chǎn)品品質(zhì)方面，太古飲料承諾向京東新通路提供優(yōu)質(zhì)、新鮮、豐富的產(chǎn)品，同時提供相應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)檢資質(zhì)，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)、高效的正品購買體驗。

“隨著無界零售的到來，不論技術(shù)如何發(fā)展，零售的本質(zhì)并沒有變，其核心仍然是成本、效率、體驗。此次可口可樂、太古飲料與京東新通路達成戰(zhàn)略合作，可謂是三方發(fā)力無界零售布局的重要一環(huán)，我們各自將最大化利用自身優(yōu)勢和資源，為彼此提供戰(zhàn)略優(yōu)先級業(yè)務(wù)合作，進一步降低成本、提升效率，為消費者提供更好的購物體驗。” 京東集團副總裁、京東商城新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥表示。

早在今年6月，可口可樂中國就攜手中糧可口可樂與京東新通路簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方從廠商直送、聯(lián)合升級傳統(tǒng)食雜售點、共建快消品大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺等多個方面展開深度合作，并一致認為不斷革新技術(shù)、開放賦能，才能為品牌商、傳統(tǒng)食雜售點以及消費者帶來更多無界零售解決方案。

可口可樂與京東新通路合作以來，其產(chǎn)品在京東掌柜寶平臺大受店主歡迎，成為進貨必選，銷售業(yè)績喜報連連，比如在京東新通路618活動期間中，可口可樂銷售額同比增長高達數(shù)倍。在這樣的基礎(chǔ)之上，可口可樂希望與京東新通路探索更多的市場通路新玩法，不斷提升零售的效率和體驗。同時，備受業(yè)界關(guān)注的“可口可樂520計劃X京東便利店”項目也正在全國多地持續(xù)推進。

業(yè)內(nèi)人士認為，由于消費升級，消費者需求變得個性化、多元化，這就要求企業(yè)去不斷生產(chǎn)更加滿足消費者的需求的產(chǎn)品，并把這些產(chǎn)品以更高效率送達到消費者手中。因此，品牌實現(xiàn)線上線下融合，打造無所不在的消費場景尤為重要。京東新通路與快消龍頭可口可樂的合作，是B2B平臺與品牌強強聯(lián)合探索無界零售的生動嘗試，這種嘗試依靠電商在技術(shù)、數(shù)據(jù)、營銷、供應(yīng)鏈層面的賦能，對消費者體驗及效率的提升作用非常明顯。