成都大運(yùn)會(huì)（成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)）即將迎來(lái)閉幕式，此次賽事得到國(guó)際大體聯(lián)和各代表團(tuán)的充分肯定。而在賽事舉辦期間，郵政快遞業(yè)為大運(yùn)會(huì)和運(yùn)動(dòng)員相關(guān)物品、文件的安全寄遞提供了完善的服務(wù)保障。

其中，四川省郵政分公司承辦了此次大運(yùn)會(huì)核心點(diǎn)位郵件投遞配送工作，為賽事成功舉辦貢獻(xiàn)了郵政快遞業(yè)的一份力量。

回顧歷年來(lái)各大體育賽事，快遞公司的身影穿梭其中。那么體育賽事為何與快遞企業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，讓我們跟隨小編視角一起去探尋。

國(guó)際巨頭借體育營(yíng)銷(xiāo)東風(fēng)，助力疆域拓展

“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，呈現(xiàn)一屆完美的體育賽事，物流的作用至關(guān)重要。

快遞品牌牽手體育，在當(dāng)下早已不是什么新鮮的組合。兩者不謀而合，皆追求“更高、更快、更強(qiáng)”的理念。縱觀國(guó)際快遞物流企業(yè)，無(wú)一不是體育營(yíng)銷(xiāo)的重度參與者。

聯(lián)邦快遞有著完整深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局，從美國(guó)本土的PGA TOUR、NFL、納斯卡等，到全球范圍內(nèi)如ATP系列賽事、歐足聯(lián)旗下賽事等，聯(lián)邦快遞一方面在美國(guó)本土站穩(wěn)腳跟，深耕本土賽事領(lǐng)域，另一方面放眼全球，開(kāi)拓歐洲及亞太市場(chǎng)，進(jìn)而收獲了更多的面向全世界的賽事贊助機(jī)會(huì)。

足球和賽車(chē)運(yùn)動(dòng)是DHL長(zhǎng)期深耕的兩個(gè)領(lǐng)域。F1賽車(chē)運(yùn)動(dòng)與DHL的合作從2004年一直延續(xù)至今。與此同時(shí)，DHL利用足球俱樂(lè)部的營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步開(kāi)拓了海外市場(chǎng)。在歐洲D(zhuǎn)HL長(zhǎng)期贊助德國(guó)拜仁慕尼黑；在中國(guó)，長(zhǎng)期贊助中超聯(lián)賽；在南美，成為解放者杯的官方物流合作伙伴。

而作為三駕馬車(chē)之一的UPS，也有相當(dāng)厚重的體育營(yíng)銷(xiāo)史。亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)就是UPS展現(xiàn)品牌實(shí)力的一個(gè)標(biāo)志性窗口，作為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，UPS迎來(lái)了企業(yè)發(fā)展的高光時(shí)刻。通過(guò)贊助奧運(yùn)物流，UPS在中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)知名度迅速擴(kuò)大，品牌拉動(dòng)效果極強(qiáng)。

體育無(wú)國(guó)界，交流更相融，體育是世界的語(yǔ)言，三大國(guó)際巨頭通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)這一渠道，全方位立體的對(duì)企業(yè)進(jìn)行了宣傳，打通了市場(chǎng)拓展的邊界，把握住了提升品牌知名度的絕佳機(jī)會(huì)。

國(guó)內(nèi)快遞迎頭而上，后起之秀持續(xù)發(fā)力

而近些年，在國(guó)內(nèi)舉辦的大型賽事越來(lái)越多，為物流企業(yè)帶來(lái)了不小的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)已逐漸具備為大型體育賽事提供供應(yīng)鏈物流整體解決方案的能力，其與國(guó)際賽事主動(dòng)綁定有利于實(shí)現(xiàn)品牌深度傳播，為后續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

德邦一馬當(dāng)先，自2017年起，德邦與CBA深度合作，憑借其從點(diǎn)到面的營(yíng)銷(xiāo)策略及豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段，激活了整個(gè)CBA籃球IP的巨大力量，讓“大件快遞發(fā)德邦”這一品牌理念快速滲透到目標(biāo)群體，深入人心。通過(guò)一系列體育營(yíng)銷(xiāo)布局，在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。

去年3月，圓通成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方物流服務(wù)商，其對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際、海陸空立體業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的前瞻性布局，為國(guó)際賽事物流提供了運(yùn)輸保障。在此過(guò)程中它的國(guó)際和航空網(wǎng)絡(luò)得以鞏固，擴(kuò)大全球化的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。圓通將以杭州亞運(yùn)為杠桿，撬動(dòng)“走出去”的大盤(pán)。在亞洲乃至全球物流市場(chǎng)上的影響力將迅速擴(kuò)張。

在服務(wù)體育賽事活動(dòng)中，順豐也占據(jù)一席之地。近年來(lái)，其深度參與杭州、成都等地的馬拉松賽事，且連續(xù)多年作為環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽的獨(dú)家物流供應(yīng)商，其結(jié)合客戶需求出臺(tái)定制化解決方案，體現(xiàn)了品牌的專(zhuān)業(yè)性、高效性，為賽事提供伴隨式的保障服務(wù)，獲得各賽事組委會(huì)的褒獎(jiǎng)。

而京東物流是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的物流服務(wù)商，打破了持續(xù)26年的歷史格局，成為中國(guó)第一家、全球第七家服務(wù)國(guó)際頂級(jí)賽事的物流服務(wù)商。能被奧運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)重要賽事選擇，是對(duì)京東物流綜合實(shí)力及行業(yè)地位的極大認(rèn)可。

極兔也不甘示弱，雖然沒(méi)有成為各大體育賽事的贊助商，但宣布世界足壇巨星梅西成為其首位全球品牌大使。對(duì)明星效應(yīng)的應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)足球迷和品牌粉絲的實(shí)效轉(zhuǎn)化。最大化激活足球明星權(quán)益，在球迷群體中提高極兔快遞的知名度。

綜上所述，國(guó)內(nèi)知名快遞企業(yè)前赴后繼投入到體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)中，究其原因歸結(jié)為以下三點(diǎn)。其一是借體育賽事的東風(fēng)，加深品牌印象，樹(shù)立品牌差異化的服務(wù)；其二是彰顯品牌實(shí)力，提高國(guó)際影響力；其三是借助體育賽事，走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的臼窠，逐步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，加快出海步伐。

對(duì)快遞企業(yè)來(lái)說(shuō),服務(wù)體育賽事不是終點(diǎn),背后可以看到集團(tuán)更為深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略格局。每一次國(guó)際大賽,都是對(duì)賽事物流功底的考驗(yàn),各大企業(yè)都憑借“金剛鉆”應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),并交上一份完美答卷。未來(lái),快遞企業(yè)將繼續(xù)依托自身豐富的物流經(jīng)驗(yàn)和不斷提升的服務(wù)能力,一如既往地為全球市場(chǎng)以及客戶提供包括國(guó)際賽事物流在內(nèi)的各類(lèi)物流服務(wù),用穩(wěn)定、高效、可持續(xù)的水準(zhǔn),為客戶、行業(yè)、社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。