2022 年，中國社會消費品零售總額 439,733 億元，同比下降 0.2%。

2023 年，隨著消費市場回暖，消費需求的釋放和消費結構的變化帶來新的增長機遇。

【巨量算數】聯合【Euromonitor 歐睿信息咨詢】，共同發布《識變而上：2023 中國消費行業趨勢前瞻與機遇展望》，總結中國消費行業六大趨勢，助力品牌明晰策略方向，實現商業增長。

趨勢一：新家庭結構重塑消費

隨著國民婚育觀念的轉變，近年來，中國結婚率及人口出生率持續走低，2022 年我國人口開始負增長，并步入中度老齡社會，人口負增長與老齡化深化相互交疊成為當下中國消費市場的宏觀人口結構基礎。

人口結構變化帶來了三點新機遇——老齡化帶動銀發經濟和抗老年輕化；少子化和獨居帶動寵物經濟；小戶型化帶動小而美的家居新潮流。

趨勢二：新懶人經濟崛起

全國整體消費水平穩步恢復的同時，國民消費習慣與偏好也發生了轉變。消費者更愿意減少重復勞動和資源浪費，節約時間和人力成本，也更注重生活品質和家庭空間利用率的提升，追求高科技產品帶來的體驗升級。我們將這一轉變帶來的商業機遇稱為“新懶人經濟”。

“新懶人經濟”帶來了三點新機遇——廚房懶人場景帶動空氣炸鍋、快手菜等品類增長；家庭清潔懶人場景帶動掃地機器人等品類增長；家居家裝懶人場景帶動智能家居等領域增長。

趨勢三：戶外運動生活化

2022年，戶外運動火熱爆發，成為社交新風尚。自然戶外、城市戶外、室內體驗戶外活動成為三大潮流場景，飛盤、輪滑、露營、滑雪、漿板，掀起一波又一波熱潮。戶外產業賽道蘊藏巨大的商業潛力和營銷機會，也帶動眾多相關行業發展。

戶外運動火熱帶來了三點新機遇——戶外運動引領穿搭新風潮；戶外運動帶動防曬相關品類快速發展；戶外運動的都市化及室內化。

趨勢四：自我關愛正當時

長期居家生活使得消費者擁有了更多從身體到精神上內向探索自我的時間，也帶動消費行為愈加成為生活理念的踐行和個人品味的呈現。健康需求、自我關愛、情緒價值等造就了空前強大的悅己經濟市場。

悅己經濟帶來了三點新機遇——健康食品和保健品的火熱；美妝、服飾等時尚行業的增長和變革；個性化、定制化需求的攀升。

趨勢五：電商渠道變革

在中國，電商已經成為相對成熟的市場，滲透率顯著高于全球平均水平。在電商逐漸成為存量市場，整體增速放緩的大環境下，電商渠道變革將成為未來電商增長的驅動力。

電商渠道變革帶來了四點新機遇——興趣電商重塑消費者購買鏈路；社交電商持續開疆擴土；即時配送引發結構性變革；新消費場景引領市場轉型，構建本地生活消費新格局。

趨勢六：可持續時代到來

一方面，國家連續出臺環境保護相關政策，另一方面，許多品牌和消費者也將目光拓展至可持續發展。可持續的耕作方式、綠色的生產技術和供應鏈、環保的包裝材料和物流方式、小包裝避免浪費等眾多舉措，促使可持續產品不斷涌現。

可持續時代到來帶來了三點新機遇——食品飲料與保健品更環境友好，家電和消費電子行業能效優化，服裝鞋履出現更多走在時尚前沿的可持續材質。

來而不可失者，時也；蹈而不可失者，機也。

在消費市場變革之下，巨量算數希望通過市場洞察，助力品牌抓住趨勢，馭勢前行