今年二季度，希音（Shein）超過亞馬遜，成為美國下載量最大的購物APP。
這家神秘的中國跨境電商巨頭，絕大多數人甚至都不知道它的存在。
但是它正以飛快的速度進步和增長。
據估計，美國中低收入者的衣櫥里，有三分之一的衣服來自希音。
美媒認為，希音將成為全球最具潛力、最有影響力的快時尚公司和互聯網巨頭之一，這給亞馬遜帶來了新的挑戰！
它的優勢在于以極低的價格、極多的選擇提供快時尚商品。
為了讓自己看起來不那么神秘，希音還在美國推出了快閃店。
快閃店的營業時間是中午12:00~晚8點。
但是，顧客從早上6:30就開始排隊，隊伍繞了幾條街，中午12:30后到達的人都被建議回家。
在門口維護秩序的保安說，他每天都要拒絕20多名試圖插隊者的賄賂，從20到100美元不等。
由于顧客太多，庫存不足，快閃店在下午四點就關門了。
“太便宜了！”許多美國顧客反映。
1美元的雛菊耳環、2.5美元的項鏈、4美元的帽子、7美元的針織上衣、13美元的包……
希音聲稱，它的采購方式是“變革性的”：從小批量的100至200件訂購開始，搜集客戶對各個小批量訂單的反應，然后再下大訂單。
今年，美媒開始大量報道希音的負面新聞。
但這些并不能阻止希音粉絲的熱情。許多人認為，還沒有足夠的理由說服他們不再購買這些物美價廉的產品。
一名分析師說：“不用花大錢你就能打造出一個相當不錯的衣櫥，這真的很好，尤其是對很多中低收入者、那些買不起100美元一件的裙子的人來說”。
希音是一家私人公司，總部位于南京，運營中心設在廣東。

希音拒絕透露財務數據。據估計，它在2020年的收入就達到100億美元。