今年“黑五”將于本周五正式開幕，各大跨境電商平臺包括：亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、敦煌網、天貓國際、Newegg新蛋等都已啟動“黑五”大促，并拉長了大促周期。其中，亞馬遜海外購大促12天、敦煌網22天。

（注：圖片采集自網經社原創圖庫）

一跨境電商備戰“黑五”大促

（一）亞馬遜海外購：開啟“萬物樂活”黑五購物季

11月19日，亞馬遜海外購舉辦了主題為“萬物樂活”的黑五線上發布會。發布會上，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川宣布，自11月19日至11月30日，亞馬遜海外購將開啟為期12天的萬物樂活黑五購物季。同時，還發布了2021黑五4大海淘生活方式新趨勢。

李巖川表示：“我們把今年黑五的主題定為萬物樂活。萬物代表著亞馬遜包羅萬物的選品庫——3200萬選品，55萬個品牌，橫跨35大品類；而樂活則代表著一種貼近生活本源，自然健康且可持續發展的理念。購物本可以簡單清爽，不該被復雜的打折促銷概念所纏繞。我們在2021年黑五只有一個機制，那就是真直減。11月19日后，消費者在亞馬遜海外購頁面上看到的價格，就是亞馬遜的年度黑五價。”

此次黑五，亞馬遜海外購還將著力打造動態的海淘購物“雙循環”：海外購將同步亞馬遜全球資源，讓中國消費者可以同步全球亞馬遜的黑五年度折扣，奏響‘全球節拍’；同時，海外購還將為中國消費者特別定制專享折扣，確保中國消費者喜愛的品牌在黑五能有更低的折扣。

（注：圖片采集自網經社圖庫）

11月19日起至11月30日，中國消費者可以通過亞馬遜網站、購物App及亞馬遜海外購微信小程序，一鍵同步開啟全球黑五購物體驗，和全球購物玩家一起搶年度好物。11月25日及26日黑五巔峰期間，來亞馬遜海外購小程序48小時不間斷直播間，收專屬直播間優惠。從2015年到2020年, 亞馬遜黑五訂單量增長近7倍。2021年，基于對中國海淘消費者的數據洞察，亞馬遜首次發布了4大黑五海淘生活方式新趨勢。包括：智趣未來、愛屋環游、樂活凈顏、山系奇旅。

（二）抖音電商：推出“抖in全球購×黑五狂歡節”活動

11月18日至11月28日，抖音電商推出“抖in全球購×黑五狂歡節”活動，讓國內的消費者足不出戶就能購買海外的好物。活動通過大富翁游戲抽取大額滿減券、9大保稅倉福利大返場、7大重點直播間、50+達人直播搶福利、10大海外買手實地連線等超多玩法帶動“黑五”大促的火熱氣氛，助力跨境行業商家、達人和品牌在“黑色星期五”期間打開生意場。

同時，眾多人氣明星、達人都將加入到此次“黑五狂歡節”活動中，除了馬可、王小騫等人氣主播將陸續開播之外，姜歐巴在韓國、王炸夫妻在日本、C姐豪橫、德國人樂柏等買手也將實地連線，不間斷奉上海外的優價好物。

（注：圖片采集自網經社圖庫）

此次“抖in全球購×黑五狂歡節”帶來的超多玩法不僅將大促的氛圍拉滿，而且以更豐富的形式向消費多樣化展示優質商品，全面助力跨境品牌及商家實現生意快速增長。“超級直播間”已經吸引到王小騫、張庭、馬可等頭部明星和人氣主播參與。

據了解，“超級直播間”將提供直播間流量及平臺補貨等電商轉化扶持資源，還有中心化流量、內容流量、以及開屏霸榜、站內TopView等抖音市場宣發資源，快速提升直播間的曝光率和投放轉化率，實現精準觸達目標消費群體，助力商家、品牌沖刺銷售目標。

（三）京東國際：黑五大促從11月20日-11月26日

網經社從京東國際官網獲悉，今年京東國際的黑五大促時間從11月20日開啟，到11月26日黑五盛典結束，口號是“世界好物 不止5折”。

（網經社注：圖片采集自京東國際）

設置了免稅直購、進口母嬰、進口超市、健康營養等促銷專場。

（四）敦煌網：開啟“黑五網一”超長大促

11月10日，敦煌網宣布自11月10日至12月1日，以超過20天的超長大促，掀起今年雙11及黑五網一全球狂歡，打造跨境電商年度最燃舞臺。“黑五網一”對跨境電商賣家的重要性不言而喻。隨著疫情后全球采購行為的日趨線上化，黑五網一已經成為廣大跨境電商賣家“秀肌肉”、“清庫存”，“沖銷量”的年度“競技場”。

據網經社獲悉，“玩”成為敦煌網本次大促的關鍵詞之一。基于平臺精準的買家畫像和大數據算法，敦煌網能夠以“千人千面”的方式向買家進行商品推薦，結合利益點刺激其購買欲望，最大化集中流量、促進轉化。

（網經社注：圖片采集自敦煌網）

本次黑五網一大促期間，敦煌網推出獨具特色的“B類會場”，專門為平臺高質量B類買家和優質商戶進行交易撮合。自今年9月推出以來受到不少賣家追捧的 “超級VIP內購會”項目，也將配合此次大促啟動第三期，推出包括2場綜合及5場品類專題在內的7場直播，定向邀約平臺V4-V5用戶，對接平臺具備獨家貨源、快速物流和強大庫存能力的供應商，從而滿足平臺核心B類客戶的采購需求，為賣家打造 “黃金流量窗口”。

在物流方面，敦煌網旗下綜合性跨境物流平臺DHLink特別推出兩條美國方向的新線路，為賣家提供發貨保障。選擇DHLink指定線路發貨的賣家，不僅能夠優先發貨，還可享受晚到必賠服務，在訂單超過物流承諾時效后，由平臺為買家提供延誤賠償，提升買家消費體驗。

（五）Newegg新蛋：推出黑五價格保護計劃

近日，北美電商Newegg新蛋宣布推出黑色星期五價格保護計劃。從10月14日到11月21日，Newegg的黑色星期五特賣已經正式開啟，該公司將為數百種商品提供大幅折扣，并且每周都會公布最新優惠。

此外，為確保客戶對其購買的商品100%滿意，Newegg表示還將改進退貨，新的退貨政策為買家退貨提供更多便利。

（網經社注：圖片采集自Newegg新蛋）

據悉，今年的“黑色星期五”和“網絡星期一”的銷售期將延長到11月底，為客戶提供了購物的方便靈活性。長達9天的活動期是為了方便用戶在有足夠時間陪伴家人、朋友共度感恩節周末的同時，還能有充分的時間參與活動，選購熱門產品。

自從聯絡互動對新蛋全球進行戰略升級后，平臺品類得以從IT/CE單一領域向綜合領域拓展。聯絡方表示，品類的擴張意味著整個業務量的體系快速擴張，同時也意味著利潤率的擴張。

（六）天貓國際：黑五新發現大賞

今年黑五，天貓國際推出了黑五新發現大賞，設置了年度新發現大賞、年度趨勢巡禮大賞、黑五進口補貼大賞、黑五限定禮盒大賞、年度新奇大賞等。

（網經社注：圖片采集自天貓國際）

二“黑五”大促周期拉長 成企業年度“競技場”

對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今年“黑五”時間是近年來時間最長的一次，像亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、天貓國際等就啟動“黑五”大促活動，提早啟動能夠借助雙11熱度預熱，各大跨境電商平臺趁此機會捕捉用戶尚未褪去的購物熱情，再次激起消費者的采購欲望，讓大促獲得更佳效果。但是值得注意的是，“黑五”夾在“雙11”與“雙12”，時間上略有“尷尬”，無論商家還是用戶對大促都會有疲態，在經歷過雙11之后，都需要喘息的時間來備戰下一次大促。

“受到疫情影響，國人出國購買商品受到局限，特別是在進博會后，“溢出效應”持續放大，越來越多的海外中小品牌，通過跨境電商進口的模式，把優質“海淘優品”帶進中國，“黑五”就形成這樣一個有效窗口，幫助國內消費者實現全球采購，并走進國人的消費日常。而對于海外用戶來說，原本線下為主的“黑五”大促，隨著消費習慣逐漸從線下向線上轉移，也加速推進“黑五”線上化。”莫岱青表示。

（注：圖片采集自網經社圖庫）

網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，“黑五”作為海外購物節從線下大促開始，近年來隨著跨境電商的參與度逐步提高，線上商店打折的力度加大，吸引了大量的用戶轉向網購。而“黑五”也是各大出口跨境電商平臺包括：亞馬遜、eBay、Wish、全球速賣通、Newegg新蛋、Shopee、Shopify等每年一度的大促節日，對平臺激活老用戶、擴張新用戶、提升業績等都將帶來利好。今年各大平臺的黑五大促時長普遍拉長，例如：敦煌網超20天超長大促、新蛋也推出超長黑五價格保護計劃等。

“去年疫情導致商家提前推出促銷活動，用戶提前進行消費。而今年隨著疫情好轉，大多消費者可能集中在“黑五”等促銷期內下單，該期間銷售額也會強勁增長。隨著疫情后全球網購行為的日趨線上化，“黑五”已經成為廣大跨境電商平臺及賣家清庫存、沖銷量的年度“競技場”。”張周平表示。