據羅戈網.物流沙龍了解，社區生鮮便利店“小兔買菜”宣布于近日完成千萬美元A輪融資，本輪由碧桂園創投、眾為資本聯合領投，愉悅資本跟投，棕櫚資本擔任長期獨家財務顧問。本輪資金將主要用于門店擴張、供應鏈體系升級、零售數字化系統完善等方面。

小兔買菜成立于2019年，定位為“線上線下一體化社區生鮮店”，側重服務新一線、二三線城市社區生鮮消費場景，主要為白領、新媽媽、新老年等偏向于70、80后消費群體，提供近場景下的高品質、高性價比的一日三餐的生鮮消費解決方案。

通過深入上游產地及精選第三方供應商，小兔買菜精選數百個生鮮SKU，提供包括蔬果、肉禽蛋奶、海鮮水產、烘焙面點、熟食鹵味等日常生鮮商品選擇，且堅持日清不隔夜。小兔買菜主打精簡、靈巧的社區生鮮門店模型，單店面積在50平米左右，選址側重更近場景的社區優質點位，進行250～500米間隔的高密度門店網絡覆蓋。

同樣根植二至六線城市，以興盛優選、十薈團為代表的社區拼團業態發展迅猛。小兔買菜表示，社區拼團是小兔買菜商業模式的補充，相較于社區團購業態，小兔買菜有更高比例日常生鮮商品選擇。

中國生鮮零售市場規模超過4萬億，線下是生鮮消費主力場景，目前90%以上的買菜人群依然是到店消費，但近幾年線下渠道正在發生結構性的變化，消費場景正從農貿市場向社區生鮮店遷移，今年疫情也進一步加速了這一轉變。資本方判斷，社區生鮮小店業態將會成為社區的主流買菜場景之一，在消費者家門口，滿足一日三餐的基本食材需求，為消費者提供好和快的核心價值。