8月20日，京東超市舉辦有機生活戰略發布會并成立中國首個有機聯盟，包括特侖蘇、貝拉米、圣牧、雅培、安佳、飛鶴、十月稻田、惠氏、君樂寶、嘉寶、千禾、北純、西麥等十余家國內外知名品牌成為首批聯盟成員。京東超市希望通過打造有機行業標準，提供基于全渠道、全域營銷、全用戶運營的有機品牌扶持計劃，建立起以數字化、智能化為基礎的有機產業生態，為消費者提供健康、安全的有機商品。當天，中國知名作家馮唐也作為京東超市有機產品首席體驗官參加了會議。

▲京東零售集團消費品事業部總經理劉利振致辭

今年以來，受疫情影響，快消行業迎來一輪消費新變革。消費者追求更健康的生活方式，推崇更健康的產品——品質、綠色、健康、安全成為消費者在選擇食品時的重要決策標準。

京東零售集團消費品事業部總經理劉利振表示：“京東超市牽頭建立中國首個有機聯盟，并提出‘有機生活節’的概念，首先是為滿足用戶對有機商品的新消費需求，更是要藉此機會建立一套完整的有機商品體系。京東超市也希望與更多的品牌通過追溯有機源產地，打造有機行業標準等方式，推動 ‘有機’文化的健康發展，為消費者提供更具品質的有機產品。”

▲京東超市有機聯盟成立

為保證產品的制造過程可控制、可追溯，京東超市與有機聯盟成員將攜手政府、渠道商、檢測機構共建掃碼“有機溯源”機制，京東超市上千款食品、母嬰、酒水等品類的有機商品均會增加有機溯源碼。“有機溯源”碼可以記錄商品從源產地到抵達消費者的全鏈路過程中每個環節的重要數據，利用物聯網和區塊鏈的數據不可篡改、安全存儲的特性，實現全流程追溯，為消費者打造多樣化的“有機生活”場景。

為保證“有機生活”場景成功構建，京東超市還將為超千個有機品牌開啟“有機品牌扶持計劃”，在全渠道、全域營銷、全用戶運營三個方面助力品牌商打造“有機”標簽，幫助有機品類的高速、高質量增長，實現品類億級銷售。

在全域營銷方面，有機品牌線上可通過京東超市、京東極速版APP，線下可通過新通路、物競天擇覆蓋門店等渠道實現全渠道營銷，與京東超市共建全域營銷生態，全面觸達目標用戶。

在全渠道方面，京東超市將通過直播、營銷IP等活動，加強有機品牌、產品與用戶的心智連接，通過“同城速配”、“1小時達”等幫助品牌實現全渠道履約，通過“買貴就賠” “售后無憂”等服務強化有機品牌與用戶的體驗連接。

在全用戶運營方面，有機聯盟合作伙伴可結合京東大數據，精準洞察、鎖定核心目標受眾，擴大觸點布局，精準觸達高效轉化，從而提升用戶生命周期，培養用戶忠誠度。京東超市也將通過數據賦能，引領有機行業數字化轉型升級，實現有機品牌用戶的可持續增長。

中國知名作家馮唐此次作為京東超市有機產品首席體驗官，結合自身多年的生活、工作狀態，也在會上分享了他的“有機”哲學。

目前，京東超市有機生活節已經在京東全渠道正式上線，國內外眾多大牌廠商參與其中，包含了母嬰、食品等多個品類。綠色、安全、健康、舒適、高品質的有機生活需求，都可以在京東超市找到答案。