2019年6月20日，伊利官方發(fā)文聲稱，中糧集團旗下蒙牛乳業(yè)聯(lián)合美國企業(yè)破壞冬奧大局，文章發(fā)布后隨即引爆輿論。

據(jù)伊利發(fā)布的公告稱，中糧集團旗下的蒙牛乳業(yè)“替可口可樂巨額奧運贊助買單，借機成為國際奧委會‘飲料’類別全球‘聯(lián)合’合作伙伴。”

“一女二嫁”的背后，

冬奧會合作伙伴利益受損

在公告中伊利方面稱，“蒙牛旗下的飲料業(yè)務(wù)只占一小部分，事實上為乳制品企業(yè)的蒙牛將在6月23日被授予“飲料”類別的合作伙伴則違反奧運公平、工正、平等的正當權(quán)益，侵犯了北京冬奧會合作伙伴的正當權(quán)益。”

而據(jù)蒙牛集團2018年的財報顯示，其飲料類別下的產(chǎn)品收入占蒙牛總收入的1.2%。而在國人的認知觀念中，蒙牛也毫無爭議的被人認為是一家乳制品企業(yè)，事實上，在蒙牛的各類營銷廣告中，也致力于樹立“國內(nèi)乳制品”“領(lǐng)導(dǎo)者”的形象。

據(jù)伊利發(fā)文中的說法，此次伊利發(fā)文怒斥蒙牛的原因，在其于繞過北京奧組委，“與可口可樂‘聯(lián)合’成為北京冬奧會飲料類別下的全球合作伙伴”。文章稱“其真實目的是誤導(dǎo)中國消費者，讓中國消費者誤認為其是奧運“乳制品”合作伙伴。”

公開資料顯示，北京冬奧會贊助計劃設(shè)定為四個層級，分別為：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商，每個層級設(shè)定了贊助基準價位。而在相關(guān)的規(guī)則中明確表示：“排他權(quán)是冬奧會贊助權(quán)益回報的核心內(nèi)容之一，高級別占用的類別不能再用于低級別開發(fā)。”

而就伊利官方發(fā)布的聲明來看，由于中糧集團蒙牛乳業(yè)聯(lián)合可口可樂“繞過北京奧組委”成為“國際奧委會‘飲料’類別全球‘聯(lián)合’合作伙伴”實質(zhì)上是在“飲料品類”的“掩護”下對伊利“排他權(quán)”的實質(zhì)性侵害。就規(guī)則來看，蒙牛的“騷操作”在于“飲料”品類的偽裝下并未違反相應(yīng)的規(guī)則。但從結(jié)果上來看，抓住規(guī)則“漏洞”的蒙牛確實對作為冬奧合作伙伴的伊利造成了利益上的受損。

由此觀之，國際奧委會的這波“操作”確實有“一女二嫁”之嫌。

“排他性”贊助若得不到妥善解決，

恐喪失贊助意義

就事件目前的情況而言，對于北京冬奧會合作伙伴的伊利來說，權(quán)益受損已成不爭的事實，而利用規(guī)則的漏洞“鉆營取巧”的蒙牛雖然“合法”但確實不夠地道，品牌形象或因此受損。

而此次事件中國際奧委會的聲譽損失則不可估量。

事件依舊在發(fā)展，輿論依舊在發(fā)酵，我們不妨站在各方的角度來預(yù)測一下此次事件的最終結(jié)果將帶來的影響。

對蒙牛來說最好的結(jié)果莫過于奧委會官方聲明，蒙牛與可口可樂的“聯(lián)合合作伙伴”并未違反贊助規(guī)則，將繼續(xù)授予其“全球聯(lián)合合作伙伴”的稱號，而待到事件風波過后的2022年，蒙牛則可以光明正大冠以“奧運合作伙伴”的稱號。

而對于伊利來說，在利益遭受實質(zhì)性侵害的事實下，若國際奧委會終止授予蒙牛“聯(lián)合合作伙伴”將能及時“止損”，但如果國際奧委會堅持授權(quán)蒙牛為“聯(lián)合合作伙伴”，那么伊利贊助冬奧會將“毫無意義”。

對于國際奧委會而言，無論哪種解決方案都是對其影響力的一次打折。一方面，堅持在規(guī)則“漏洞”下授權(quán)蒙牛本身是對“尋找漏洞”行為本身的一種“鼓勵”從使合作伙伴擁有的“排他性權(quán)利”形同虛設(shè)，另一方面，終止授權(quán)會引起外界對奧委會贊助規(guī)則本身的質(zhì)疑。因而，無論何種情況下，此次國際奧組委的聲譽損失已經(jīng)無可避免。

此次“鬧劇”對伊利的傷害已成既定事實，若國際奧組委會若得不到妥善解決，恐將影響未來企業(yè)對奧運賽事競標積極性。

“公平競爭”這一奧運精神，若不能普照到奧運賽事的各個角落，奧運意義也將大打折扣！