互聯(lián)網(wǎng)巨頭們想在這個(gè)雙11尋找更多的增量。

雙11臨近，各個(gè)平臺(tái)的玩法也紛紛在近期公布，今年是疫情開放后的首個(gè)雙11，從公布的玩法以及政策來(lái)看，不管是商家還是平臺(tái)，今年的購(gòu)物狂歡節(jié)他們比往年還多了一份期許。

今年雙11，阿里巴巴與騰訊廣告的深化合作引人矚目。雙方宣布深化合作，微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序等廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。

同時(shí)，雙方還將在人群互補(bǔ)、系統(tǒng)共建等方面，展開深度融合，滿足商家在店鋪、直播、內(nèi)容3大經(jīng)營(yíng)中心的不同經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

（阿里媽媽與騰訊廣告雙方深化合作 圖源：千牛頭條公眾號(hào)）

這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭再次聯(lián)手將為商家提供更多的流量入口和推廣途徑，也為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

具體來(lái)說(shuō)，用戶在微信瀏覽朋友圈、視頻號(hào)時(shí)直接訪問淘寶，無(wú)需切換應(yīng)用，節(jié)省了尋找商品的時(shí)間，提高購(gòu)物效率。另外，淘寶支持微信掃碼支付，也進(jìn)一步簡(jiǎn)化了交易流程。

淘寶商家也可以更好地進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)。微信作為社交平臺(tái)，其用戶粘性較高，用戶也更愿意在朋友圈中接受和分享購(gòu)物信息，這為淘寶商家提供了更多的品牌傳播與用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

雙方還將共同啟動(dòng)“雙11超引爆計(jì)劃”，投入億元補(bǔ)貼及多項(xiàng)權(quán)益，滿足商家“引流到店、購(gòu)買成交、直播引流”的大促目標(biāo)。商家參與該計(jì)劃可獲得更多的資金方面的支持和權(quán)益激勵(lì)，還將進(jìn)一步推動(dòng)交易量和用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年淘寶天貓新增商家超500萬(wàn)。同時(shí)據(jù)高盛最新中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)月度報(bào)告顯示，淘寶app的日活躍用戶數(shù)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)月同比增長(zhǎng)。作為為數(shù)不多的用戶和商家持續(xù)增長(zhǎng)的平臺(tái)，淘寶的吸引力巨大。

事實(shí)上，阿里與騰訊的合作可以追溯到2021年，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ系的廣告流量接入阿里媽媽UD，這是雙方促成流量合作的第一步。

在今年618大促期間，騰訊廣告與阿里媽媽Uni Desk首次實(shí)現(xiàn)雙邊聯(lián)合補(bǔ)貼，助力商家GMV增長(zhǎng)；在帶貨鏈路上，微信開放了朋友圈，實(shí)現(xiàn)朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)直達(dá)淘寶APP。

微信是中國(guó)最大的社交平臺(tái)之一，具有龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的社交影響力。騰訊公司公布的2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍帳戶數(shù)達(dá)到13.19億。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將進(jìn)一步推動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪社交流量

社交電商的本質(zhì)是社交流量與電商交易的結(jié)合，通過各類社交平臺(tái)聚集流量，再以電商的模式將流量變現(xiàn)。

《中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展白皮書（2022）》的數(shù)據(jù)顯示，2022年社交電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到28542.8億元，增長(zhǎng)率為20%，顯著高于全國(guó)網(wǎng)上零售額4%的增速。

預(yù)計(jì)2023年中國(guó)社交電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)34165.8億元，未來(lái)社交電商的還有許多增長(zhǎng)的空間。

最具代表性的社交電商平臺(tái)拼多多，其最初以微信公眾號(hào)起家，依靠微信社交的高粘性快速成長(zhǎng)。2017年拼多多的交易總額已經(jīng)超過千億，用時(shí)不到三年。而淘寶、京東、唯品會(huì)的年交易總額突破千億時(shí)，三者分別用時(shí)5年、10年和8年。

從2023年財(cái)報(bào)來(lái)看，拼多多第二季度營(yíng)收522.807億元，同比大增66.3%，凈利潤(rùn)131億元，同比增長(zhǎng)47%。在電商形勢(shì)整體增速緩慢的大背景下，拼多多取得的成績(jī)讓人感到驚喜。

拼多多創(chuàng)始人、CEO黃崢在接受媒體采訪時(shí)承認(rèn)，通過在微信上創(chuàng)造一個(gè)分享場(chǎng)景是拼多多早期崛起的重要原因。

與拼多多相比，京東更早與騰訊建立合作關(guān)系，但更早接入微信的京東并沒有找到跑通微信巨大流量的方式。

京東與騰訊的戰(zhàn)略合作始于2014年，雙方合作內(nèi)容主要是騰訊在微信和QQ為京東提供流量入口。

2022年京東再次宣布與騰訊重續(xù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞實(shí)物電商入口、云技術(shù)與云服務(wù)、會(huì)員體系等領(lǐng)域展開業(yè)務(wù)合作。在這一戰(zhàn)略合作下，騰訊的微信平臺(tái)將繼續(xù)為京東提供流量支持。

（截自京東公告）

目前，京東是唯一享有微信一級(jí)入口的電商平臺(tái)，在微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)，點(diǎn)擊與朋友圈、視頻號(hào)并列的“購(gòu)物欄”便可直接跳轉(zhuǎn)到京東商城。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，線上流量也逐漸見底，擁有13億用戶的微信，便成了所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搶奪下沉市場(chǎng)的重要場(chǎng)地。

而此次天貓雙11微信廣告可直跳淘寶，該舉措也進(jìn)一步突顯社交流量對(duì)電商平臺(tái)的重要性。可見社交電商將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，成為電商行業(yè)的重要趨勢(shì)。

對(duì)騰訊廣告而言，這是一次擴(kuò)大收入的重要機(jī)會(huì)。騰訊上月公布的2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季視頻號(hào)廣告收入超過30億元，占騰訊廣告收入的12%。

此后據(jù)其財(cái)報(bào)電話會(huì)表示，展望未來(lái)，騰訊將逐步提高微信視頻號(hào)的廣告占比，并將其轉(zhuǎn)化為更多的收入。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

此次雙11，淘寶與微信的合作也屬于是電商和社交平臺(tái)合作的一個(gè)先導(dǎo)。電商巨頭們也逐步意識(shí)到流量整合和變現(xiàn)的重要性。

未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)更多類似的合作模式，不僅限于阿里巴巴和騰訊之間，還可能涉及其他電商和社交平臺(tái)之間的合作。

如B站與淘寶聯(lián)盟近日聯(lián)合舉辦雙11線上招商會(huì)。B站官方表示，今年雙11，B站將與淘寶聯(lián)盟“星任務(wù)”共同推出推廣流量?jī)?yōu)惠政策，同時(shí)新設(shè)“心動(dòng)組件”、評(píng)論區(qū)跳轉(zhuǎn)藍(lán)鏈等功能，助力實(shí)現(xiàn)從種草到下單全流程。