11月12日，抖音電商發布“抖音雙11好物節”數據報告，呈現平臺在雙11期間的消費趨勢及用戶購買偏好。

報告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內參與雙11活動的商家數量同比增長了86%，興趣電商內容帶貨持續發力，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

今年雙11，平臺重點打造了貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道的經營。活動期間平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

熱賣榜國產商品占比超90%，掃地機器人等受歡迎

品質國貨越來越受到消費者的青睞。在抖音商城雙11熱賣商品榜前100中，國產商品的占比超過了90%。以家電類產品為例，添可智能洗地機、科沃斯掃地機器人和石頭掃吸拖一體機器人銷售額居于前列。鴨鴨羽絨服、波司登梵高聯名外套、KAALIXTO國潮板鞋等國產品牌服飾也頗受歡迎。

平臺“產業成長計劃”還特別面向區域產業帶及中小商家，借助運營服務支持、整合優質供應鏈資源等方式幫助更多成長中的國貨贏得市場。報告顯示，10月31日至11月11日，福建福鼎白茶產業帶商品日均銷售額同比增長了187%，日均商品搜索量同比增長128%；有26家福鼎白茶店鋪在活動期間銷售額超過了百萬元。

此外，助力農產品銷售也是抖音電商一直以來的重點。平臺“山貨上頭條”項目此前已深入福建、廣西、湖北、四川等多地助農。雙11期間，“山貨上頭條”落地甘肅，特別上線了“風味甘肅”專區，投入百萬資源推介該地農貨。報告顯示，祁連山羊肉、亞麻籽油、天水花牛蘋果等“甘味”頗受消費者歡迎。

名家抖音直播帶動新書銷售，非遺手工藝品銷量翻倍

今年雙11，抖音電商攜手畢淑敏、張朝陽、梁曉聲、田浩江、蔡崇達等數十位名家，為讀者推薦新書好書，滿足大眾多元的文化消費需求。11月6日，作家畢淑敏先后走進了抖音@俞敏洪、@東方甄選 直播間，暢談創作故事，帶動了超20萬冊新書銷售。張朝陽將個人首部著作《張朝陽的物理課》同步在抖音電商發售，并在直播間分享物理知識。

活動期間，抖音電商“全民好書計劃”為讀者準備了滿99減10、滿200減20、滿400減40等商城優惠券和多重售后服務，方便讀者在貨架場景里選購優價書目。平臺圖書日均銷售額同比增長53%。

非遺手工藝品也通過興趣電商走進了千家萬戶。紫砂茶杯、楊先生麻花、三星堆青銅祈福擺件、純銀耳飾和祥禾餑餑鋪棗泥卷等商品，通過商城、店鋪、櫥窗等渠道更全面地連接到有需求的消費者。據統計，雙11貨架消費場景帶動平臺非遺好物日均銷量同比增長316%。

消費城市排名上海居榜首，暖冬好物受青睞

雙11在豐富消費供給的同時，也為全國消費市場增添了活力。報告顯示，抖音電商消費城市排行中，上海位列第一，北京、重慶、成都和深圳緊隨其后。

隨著立冬節氣的到來，暖冬好物迎來了銷量增長。傳統習俗中的“補冬”食品熱銷，羊肉和姜母鴨日均銷量同比增長了264%和183%。此外，泡腳桶、羽絨服、羊絨大衣在平臺的日均銷量也分別上漲了552%、154%和126%。

倡導多元電商優質生態，商家達人收獲生意增長

經過兩年多的發展，抖音電商在短視頻、直播的基礎上，拓展了以商城為中心的貨架電商。內容帶貨與貨架電商協同發力的背后，是平臺持續倡導的多元電商優質生態，越來越多的達人和商家在其中獲得了成長與發展。

例如，@廣東夫婦鄭建鵬和言真，在直播帶貨時注重選品與品牌授權，11月1日的直播中，其單場帶貨GMV超過7億元。從代工廠到TOP抖品牌，@襯衫老羅 發力抖音商城的運營，帶動店鋪平均客單價從120元提高到260元。產品由手藝人手工打造，@銅師傅官方旗艦店 已經售出超50萬單商品，與三星堆博物館聯名推出的三星堆銅鍍金面具深受歡迎。@黑碼科技 貼合粉絲需求開發選品，帶貨內容兼具實用性與趣味性，雙11期間銷售的科技數碼類產品超10萬單。

抖音電商相關負責人表示，平臺希望通過全域興趣電商里的內容場景與貨架場景，讓各有擅長的達人找到更多發展空間，讓優質的品牌商家獲得生意增長；同時，也會繼續加大消費者權益保護與物流保障，讓大眾買得安心、逛得開心。