4月18日，小時級、最快分鐘級送達的京東到家、京東415同城購物節終極戰報發布。今年的415大促是京東到家和京東首次雙渠道同時啟動，消費者不僅可以通過京東到家App、小程序參與，也可以進入京東App首頁的“附近”頻道，通過小時購服務參與大促。

本次同城購物節從4月8日晚8點開始，持續至4月17日，聯動超15萬家全品類實體門店，覆蓋全國1700多個縣區市，通過線上線下全渠道營銷共振，創造實體商家和品牌新增長，為消費者帶去同城購物1小時達服務。

415同城購物節線上線下聯動，助力商家門店全渠道增長

大促期間，京東到家及京東小時購服務產生的銷售中，快消品類4月15日單日銷售額創下歷史峰值。 同時，母嬰、蔬菜、寵物、家居、電腦數碼、手機、家電等品類銷售額均有同比翻倍以上增長，其中家電產品銷售額同比去年增長超過6倍。415同城購物節的全品類熱銷，正是即時零售加速破圈、全面開花的一次有力驗證。

全品類好物小時達，手機、數碼、母嬰同比翻倍以上增長

今年415同城購物節，全品類好物小時達的便捷服務，點燃了同城即時零售的消費熱情。平臺最為暢銷TOP5品類是乳制品、糧油副食、數碼、母嬰用品、手機通訊。

達達快送騎士將415大促手機訂單送達用戶手中

服飾中，運動戶外銷售額同比增長3倍，睡衣同比增長1.8倍。美妝中，香水彩妝同比增長1.2倍。廚具等家居用品銷售額同比增長超3倍。另外，家電中，冰箱同比增長超10倍，廚房小電器同比增長1.8倍。

防疫日常下，京東到家、小時購全力守護好市民的“菜籃子”和“小藥箱”。415大促期間，半成品凈菜銷售額同比去年增長2.4倍，甜面包同比增長7.4倍，西梅同比增長4倍，牛排、藍莓等均有翻倍增長。口罩、阿膠銷售額同比增長近2倍，消毒殺菌類產品同比翻倍增長。

超市商家在大促中也持續發力。沃爾瑪蟬聯超市類商家銷售冠軍。華潤萬家旗下小型超市業態銷售額同比去年增長近2倍。永輝超市三四線城市峰值日銷售額同比去年增長2.2倍。七鮮、永旺超市、北國超市、人人樂等同比均翻倍增長。

武漢中百倉儲門店，415大促進行中

京東場域深化營銷共振，全渠道營銷打造品牌商家新增量

作為京東到家、京東雙渠道首次同時啟動的415大促，今年在營銷玩法上，京東到家進一步深化與京東的營銷共振，京東首頁秒殺、新品、品牌閃購頻道均聯動參與，“附近頻道”直達415活動會場，同城大促氛圍更為濃烈。線上線下全渠道營銷打通，更多同城流量精準導入實體門店，助力眾多商家和品牌的高質量增長。

京東首頁秒殺頻道415活動會場

415大促期間，眾多品牌獲得銷售新增量。家居品牌蘇泊爾4月15日銷售額創下歷史峰值，且單日銷售額同比去年增長超10倍；日化品牌中，立白、藍月亮同比去年增長2倍以上，聯合利華同比去年增長翻番；母嬰品牌中，伊利奶粉同比去年增長超4倍，皇家美素佳兒、惠氏啟賦同比去年翻倍增長。家電及數碼品牌中，美的銷售額同比去年增長超4倍，聯想同比翻倍增長。另外，美妝品牌曼秀雷敦、玉蘭油，乳品品牌蒙牛等415大促峰值日銷售額同比去年實現翻番，糧油副食品牌益海嘉里4月15日單日銷售額同比翻倍增長。

今年的415也是京東到家7周年慶，京東到家集結8大品牌打造“大牌嗨聚日”慶生活動，通過整合聯動跨界品牌，為品牌銷售助力。該活動累積總曝光量超5250萬，并帶動惠氏等品牌4月15日銷售額同比去年增長2.8倍。

此外，京東到家還集結11大品牌打造“超級品牌聯盟”活動，構建消費場域，跨品牌用戶滲透，為品牌提供全渠道銷售爆發陣地。在4月13日當天，助力海爾等品牌銷售額同比去年增長超10倍。

總裁CP帶貨，萬店直播小時達

除打造線上線下全域營銷玩法外，今年的415大促，“直播購物1小時達”也是一大亮點。

京東到家攜手伊利金領冠打造“超級品牌日”活動，并在4月16日首次開啟京東到家、京東雙平臺萬店直播，邀請伊利集團副總裁郭云龍和達達集團副總裁、京東集團副總裁何輝劍組成總裁CP，做客京東到家直播間帶貨。

該直播在京東直播渠道觀看量超156萬人次，伊利奶粉直播當日總銷量也創下歷史新峰值，位列京東到家平臺當日嬰幼兒奶粉及成人奶粉品類NO.1。超級品牌日活動檔期內，伊利奶粉銷售額同比增長4.8倍。

伊利金領冠“超級品牌日”，總裁CP空降送福利

大促期間，還有沃爾瑪、華潤萬家、聯合利華、納愛斯等眾多商家和品牌在京東到家平臺開啟本地化直播。部分直播場次更實現“萬店直播”1小時達，超1萬家實體門店可支持單場直播在售商品即時發貨。4月17日，京東到家與聯合利華旗下品牌清揚以及沃爾瑪聯動的直播中，還邀請到冬奧冠軍蘇翊鳴做客京東到家直播間。“邊看直播邊下單，商品小時內配送到家”的便捷購物體驗，正讓“直播購物1小時達”成為消費者的購物新風尚。

履約上，今年415期間，達達集團旗下本地即時配送平臺達達快送提供“倉揀配”全鏈路即時履約保障方案。依托自身數字化能力和彈性運力網絡優勢，達達快送“倉揀配”全鏈路即時履約服務體系在倉管補貨、揀貨打包、商品交接、即時配送等多個環節實現高效協同，為京東到家、京東合作的眾多商家門店，提供穩定、專業的即時履約服務，讓廣大消費者體驗更加優質便捷的即時達服務。